Яндекс увидел рост интереса к премиальной одежде

В России заметно возрос интерес к ювелирным изделиям и одежде премиум-сегмента, рассказала индустриальный лид Fashion Retail Яндекса Анастасия Липатова на Yandex Fashion Day. Анализ показал, что золотые украшения в период апреля-июня 2023 года стали искать на 13% чаще, а серебряные — на 16%, в сравнении с предыдущим годом.

Основными объектами поиска стали цепочки, поисковые запросы на которые во втором квартале выросли на 30% год к году. Также популярностью пользовались браслеты (+18%), колье и ожерелья (+17%).

Важно отметить рост интереса к брендам премиального и среднего ценового сегментов. В первом полугодии 2023 года доля этих брендов составила 55% от всех поисковых запросов в категории, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Этот тренд также находит свое отражение в активности брендов. За первое полугодие 2023 года рекламодатели в сфере одежды и обуви увеличили инвестиции в онлайн-рекламу практически в 2 раза.

Важным моментом становится онлайн-платформа для выбора одежды, обуви и аксессуаров: сейчас 76% пользователей начинают поиск этих товаров в интернете, что на 25% больше, чем годом ранее. 60% опрошенных при этом приобретают одежду как в онлайн-магазинах, так и офлайн.Приблизительно четверть пользователей предпочитают покупать эти товары исключительно онлайн, через маркетплейсы или интернет-магазины.

Тем не менее, магазины остаются значимым каналом продаж. В первом полугодии количество маршрутов к магазинам одежды в Яндекс Навигаторе выросло на 25% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Отмечается, что почти треть пользователей искали информацию о одежде или обуви на сайте офлайн-магазина перед его посещением.