RWB Медиа объявляет о запуске новой модели оплаты для стандартных медийных форматов - теперь при создании рекламных кампаний с данными типами размещений продавцы могут выбирать между оплатой за показы (CPM) и оплатой за клики (CPC).
К стандартным медийным форматам относятся баннеры на главной странице, в профиле и на странице заказов. Ранее продвижение этих форматов было доступно только по модели CPM. Новая модель учитывает как кликаут, так и кликин, при этом оплата осуществляется только за действия заинтересованных пользователей, что позволяет продавцам Wildberries и внешним рекламодателям гибко управлять бюджетом и выбирать модель размещения в зависимости от целей кампании.
В кабинете WB Медиа также обновилась аналитика: для кампаний с оплатой за клики рассчитывается средняя стоимость клика, а для кампаний с оплатой за показы - средний CPM и фактическая стоимость клика (CPC), которая определяется на основе количества полученных кликов и вложенных средств. В списке кампаний также появился фильтр по типу модели оплаты.
Модель CPC работает на основе единого аукциона, в котором одновременно участвуют кампании с оплатой за показы и за клики. Система сравнивает их релевантность, размер ставки и выбирает наиболее подходящее объявление. Для этого ставка за клик автоматически пересчитывается в стоимость тысячи показов с учетом вероятности клика по объявлению. В результате реклама с оплатой за клики и реклама с оплатой за показы конкурируют между собой на равных условиях.