В приложении "Золотого Яблока" появился инструмент для выбора парфюма с помощью ИИ. Вместо привычного поиска по нотам и ароматическим семействам он предлагает описать, какие ощущения должен вызывать запах. Например, пользователь может выбрать желание чувствовать себя уютно и расслабленно или уверенно и элегантно.
Чтобы получить рекомендации, нужно пройти небольшой опрос из шести вопросов. Сервис уточняет, для кого выбирают парфюм, какое настроение и обстановку должен передавать аромат, насколько заметным должен быть его шлейф и сколько покупатель готов потратить. В качестве подсказок используются довольно необычные образы: например, можно выбрать морское побережье ранним утром или домашнюю библиотеку с запахом старых книг. А интенсивность шлейфа предлагают сравнить с музыкой - от мелодии в наушниках до концерта с первого ряда.
Откуда ИИ знает, какие ароматы подходят под настроение
Для каждого парфюма система формирует эмоциональный профиль по 18 характеристикам. Сначала ИИ-агенты изучают материалы бренда и определяют, какие ощущения производитель связывает со своим ароматом. Затем алгоритм анализирует отзывы покупателей "Золотого Яблока" и корректирует профиль с учетом их впечатлений. В результате при подборе учитываются сразу два источника: позиционирование самого бренда и опыт тех, кто уже пользовался парфюмом.
Система сопоставляет получившиеся профили с ответами пользователя, учитывает пол и бюджет. В рекомендации попадают ароматы, которые совпадают с запросом минимум на 25%. Покупатель получает от двух до шести вариантов с процентом соответствия и кратким описанием. Подборка также получает собственную характеристику - например, "мягкая, чувственная, сияющая". Понравившийся парфюм можно сразу открыть, добавить в избранное или положить в корзину.
Если аромат только появился в продаже и отзывов о нем пока недостаточно, алгоритм использует дополнительные отзывы о входящих в его состав нотах.
Проект вырос из сотрудничества "Золотого Яблока" с Центральным университетом. Студенты разработали прототип навигатора по парфюмерии "Нейросеть чувств" в рамках учебного задания от ритейлера. В сентябре 2026 года работа получила награду PROBA Awards как лучший практический проект в студенческих номинациях.
В первоначальной версии анализировали не более 100 отзывов на каждый аромат. В коммерческом сервисе команда "Золотого Яблока" использует все доступные отзывы о парфюме на платформе. В компании объясняют, что хотели перенести в онлайн опыт консультантов офлайн-магазинов: те могут подобрать запах даже по эмоциональному описанию, не требуя от покупателя знания парфюмерных нот. В цифровом каталоге, где представлено более 10 тыс. ароматов, такой способ поиска должен упростить выбор.