Аналитики Getblogger (МТС AdTech) проанализировали активность блогеров в 1 квартале 2026 года. Исследование фиксирует рост числа авторов, которые одновременно развивают несколько площадок. Тренд затронул как создателей нативного контента, работающих с брендами в медийных размещениях, так и блогеров в performance-кампаниях по CPA-модели.
В сегменте нативного контента ключевой площадкой остается ВКонтакте. В 1 квартале 2026 года там публиковали контент 60% авторов. Далее идут TikTok с 31,6%, Telegram с 30,5% и YouTube с 20,5%. На прочие соцсети приходится 3,2%.
В CPA-размещениях структура распределения аудитории отличается. Лидируют Telegram с 79,1% и ВКонтакте с 60,2%. Также блогеры используют TikTok с 11,7%, Одноклассники с 8,1%, YouTube с 7,8% и Дзен с 6,8%. Это формирует устойчивую мультиплатформенную модель, в которой авторы распределяют активность между несколькими каналами одновременно.
Отдельно отмечается рост интереса к новым площадкам. Блогеры начали активнее тестировать MAX и Wibes. Доля размещений в MAX достигла 16,5%, в Wibes 6%. Это указывает на расширение набора инструментов для работы с аудиторией при сохранении фокуса на крупнейших социальных платформах.
"Кроссплатформенность остается одним из ключевых трендов 2026 года. При этом выигрывают не те авторы, которые просто присутствуют на нескольких площадках, а те, кто адаптирует контент под особенности каждой из них. Отдельно стоит отметить интерес рынка к новым платформам: пока конкуренция там ниже, они дают дополнительные возможности для роста как блогерам, так и брендам", - комментирует генеральный директор компании Getblogger Марина Кондрашова.