Чек-лист: оптимизация сайта интернет-магазина за один день

Игорь Бахарев

Если по каким-либо причинам на данный момент вы не можете обратиться к профессионалам за помощью в оптимизации сайта – не беда. В сегодняшней статье я дам 10 советов по простым в исполнении, но важным (и обязательным!) для продвижения пунктам внутренней оптимизации сайта интернет-магазина.

Итак, 10 пунктов, которые необходимо сделать для успешного продвижения сайта:

  1. Определение основного зеркала сайта, склейка зеркал

Цель:

Усиление влияния на продвижения внешних ссылок.

Реализация:

В поисковой системе Яндекс определяем основное зеркало сайта. Для этого вводим название домена без WWW в поисковую строку, смотрим, какое зеркало находится в выдаче. Оно и будет являться главным. Далее ставим программисту задачу на настройку 301 редиректа.

Пример: вводим в поисковую строку название домена и определяем главное зеркало

1

  1. Файл robots txt

Файл, из которого поисковые роботы узнают техническую информацию о вашем сайте (какие страницы необходимо индексировать, а какие нет).

Цель:

Написание инструкций для поисковых роботов.

Реализация:

Смотрим по адресу {URL сайта}/robots.txt файл, размещенный на сайте;

Если файл пустой – просим программиста прописать файл со следующим контентом:

User-agent: *

Disallow: /*utm_

Disallow: /*_openstat

Disallow: /*gclid=

User-agent: YandexDisallow: /*utm_Disallow: /*_openstatDisallow: /*gclid=Host: {главное зеркало сайта, которое определили в п.1} 

Если файл не пустой, проверяем:

  • Нет ли строки Disallow: / (закрывает от индексации весь сайт). Есть – ставим программисту задачу на реализацию файла, прописанного в пункте выше.
  • В остальных случаях не изменяем, так как корректировка требует глубоких знаний правил генерации файла.
  1. Настройка 404 ошибки

Цель:

Устранение возможности попадания в индекс дублей основных страниц сайта, повышение уникальности контента основных страниц сайта.

Реализация:

Первым делом проверяем, корректно настроена ли работа 404 ошибки.

Для этого в сервисе bertal.ru вводим не существующий адрес вашего сайта и проверяем код ответа сервера:

Если код ответа 404 not found – разработчик вашего сайта молодец:

2

Если код ответа 200 – необходимо ставить задачу вашему программисту на настройку корректной работы 404 ошибки.

Пример не настроенной 404 ошибки:

3

Проверяем код ответа сервера:

4

Важно!

Грамотно прописать сообщение, выдаваемое пользователю при возникновении 404 ошибки:

  • Оно должно сообщать пользователю, что страницы не существует
  • Навигация должна соответствовать навигации на главной странице (присутствовать меню сайта)

Пример правильно оформленной страницы 404 ошибки:

5

Пример неправильно оформленной страницы 404 ошибки:

 6

  1. Работа с дублями главной страницы

Цель:

Исключение из индекса дублей главной страницы, повышение уникальности ее контента.

Реализация:

Вручную выявляем дубли главной страницы. Как правило, они находятся под адресами:

  • Домен/index.{расширение сайта}
  • Домен/index/

К примеру, http://www.i-media.ru/index.php

После выявления дублей главной страницы необходимо поставить ТЗ программисту на настройку 301 редиректов с дублей на главную страницу (в рассмотренном примере, с http://www.i-media.ru/index.php на http://www.i-media.ru/).

  1. Добавление метатегов на страницы сайта

Цель:

Естественное продвижение сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам, привлечение максимального количества трафика на сайт.

Реализация:

Зависит от типа сайта:

  • Сайт с большим количеством однотипных страниц

Как правило, это интернет-магазины или сайты-витрины товаров компании.

В данном случае необходимо выделить разные типы страниц и для каждого составить свое правило генерации метатегов.

Обычно, присутствуют следующие типы страниц:

  • Информационные (контакты, доставка, способы оплаты и т.д.).

В данном случае генерация метатегов производится по правилу, приведенному в п. 5.2

  • Страницы товарных категорий
  • Карточки товаров.

При составлении правил для страниц товарных категорий и карточек товаров необходимо к метатегам привязать максимальное количество «частоупотребляемых» потенциальным клиентом слов и отличающихся у страниц параметров (слова – «купить», «доставка», «цена», «название города, к которому относится компания» и т.д., параметры – минимальная цена, количество товаров в каталоге, артикул товара, цвет изделия и т.д.).

Пример таких правил:

  • Title

{Категория} {Brand} {Model} | Цена от {цена} | Купить в компании «Название компании»

  • Keywords

Купить {категория} {Brand} {Model} недорого москва цена {цена}

  • Description

Хотите купить {категория} {Brand} {Model}?! Обращайтесь к дистрибьютору яхт и катеров «Название компании». Доступные цены, гарантийное и пос. гарантийное обслуживание, высокое качество

  • H1

{Категория} {Brand} {Model}.

Пример для страницы с катером:

  • Title

Катер Campion Chase 550i | Цена от 62828 $ | Купить в компании «Название компании»

  • Keywords

Купить катер Campion Chase 550i недорого москва цена 62828$

  • Description

Хотите купить катер Campion Chase 550i?! Обращайтесь к дистрибьютору яхт и катеров «Название компании». Доступные цены, гарантийное и пос. гарантийное обслуживание, высокое качество

  • H1

Катер Campion Chase 550i.

  • Сайт – визитка компании

Реализация:

Поставить программисту задачу по генерации метатегов по правилу

  • Title

{Название раздела} | {Тип компании} {Название компании}

  • Keywords

{Название раздела}

  • Description

{Название раздела}: {тип компании} {Название компании}.

На выходе должны получить метатеги:

  • Title

Рефинансирование жилищной ипотеки | Кредитный брокер «Рога и Копыта»

  • Keywords

Рефинансирование жилищной ипотеки

  • Description

Рефинансирование жилищной ипотеки: кредитный брокер «Рога и Копыта».

Также в данном случае, при наличии у сайта системы управления, можно вручную прописать метатеги для каждой страницы в отдельности, максимально стараясь употреблять все возможные ключевые запросы (при этом не забывая, что длина заголовка страницы не должна превышать 100 символов – оптимально 75-80; длина содержания мета-тега description 250 символов).

Пример организованных метатегов:

  • Title

Рефинансирование кредитов других банков | Перекредитование | Кредитный брокер «Рога и Копыта»

  • Keywords

перекредитование кредита, рефинансирование кредитов других банков

  • Description

Рефинансирование кредитов других банков (перекредитование): услуги компании «Рога и Копыта». Поможем взять  кредит под минимальный %, уменьшить ежемесячный платеж и увеличить срок кредитования.

  1. Выделение заголовков страниц тегом <h1>

Заголовок <h1> для поисковых систем, как название книги – предложение, говорящее, о чем страница. Поэтому данные заголовки в обязательном порядке должны присутствовать на страницах сайта

Цель:

Максимально оптимизировать страницы для поисковых систем, добавить ключевые слова в заголовки.

Реализация:

Необходимо установить приложение RDS BAR. При помощи кнопки «SEO» определить, имеются ли на странице заголовки h1.

Если названия страниц не выделены тегом <h1> - поставить задачу программисту на реализацию данного пункта.

Если у сайта есть система управления, а у вас свободное время, можно постараться вручную составить данные заголовки, исходя из содержания страницы и возможных запросов пользователя.

К примеру, заголовок для страницы «Рефинансирование кредита» можно:

  • сделать идентичным названию страницы

<h1>Рефинансирование кредита</h1>;

  • а можно прописать, как

<h1>Рефинансирование (перекредитование) кредитов других банков</h1>.

Пример анализа наличия заголовков на случайных ресурсах:

На странице необходимо выделить тегом <h1> название раздела:

7

  1. Удаление «лишних» тегов <h1>, <h2> и т.д

Цель:

оставить в тегах важную для поисковых систем информацию (ключевые слова, основные идеи страниц).

Реализация:

При помощи плагина RDS Bar и кнопки «SEO» тщательно проверить страницы вашего сайта на наличие заголовков <h1>, <h2> и т.д. И, заметив лишние, поставить задачу программисту на их удаление с сохранением стиля текста.

Как правило, в заголовки страниц попадают тексты – «каталог» (название каталога товаров), заголовки статей и новостей (если они присутствуют под правым/левым меню).

Пример дублирующихся заголовков:

8

  1. Настройка атрибута canonical

Цель:

Сообщить поисковым системам информацию, что текущая страница «основная»/ «не основная» (данный атрибут используется для того, чтобы поисковики понимали, что дубль страницы не нужно индексировать).

Реализация:

  • Поставить задачу программисту прописать на основных страницах сайта атрибут canonical с указанием УРЛ самой страницы;

Пример атрибута для единственной в своем роде страницы:

10

В атрибуте указан УРЛ самой страницы, так как она является единственной «главной» страницей в единичном экземпляре:

Пример атрибута для «непервой страницы каталога»:

11

  1. Закрытие от индексации «лишних» внутренних ссылок

Цель:

предотвратить утечку ссылочного веса на информационные непродвигаемые страницы, корректно распределить вес между страницами сайта.

Реализация:

определить страницы, которые являются информационными и поставить задачу на закрытие ссылок на них из навигационного меню и подвала от индексации (noindex, nofollow, googleoff) на всех внутренних страницах сайта.

К примеру, на сайте ссылки с горизонтального меню и ссылки на социальные сети являются информационными, их на всех страницах, кроме главной, необходимо закрыть от индексации (<noindex>, <nofollow>, <googleoff>):

12

  1. Закрытие от индексации повторяющегося текста на страницах сайта

Цель:

повышение уникальности контента страниц

Реализация:

Выявление «повторяющегося» текста на страницах сайта, постановка задачи по его закрытию от индексации тегом <noindex> программисту компании

Как правило, на страницах встречаются повторения таких текстов, как:

  • Информация о доставке на карточках товара
  • Новостные/статейные блоки, находящиеся под навигационным меню и т.д.

Эти тексты необходимо закрывать тегом <noindex>

Пример:

13

Резюме:

Несмотря на кажущуюся простоту выполнения указанных выше пунктов оптимизации сайта, самым оптимальным и эффективным вариантом продвижения сайта в поисковых системах является проведение рекламной кампании специалистами. В каждой задаче, в каждом пункте есть масса нюансов, которые невозможно описать и понять, не имея опыта работы в данной области. Самостоятельную работу по SEO можно проводить только в том случае, если по каким-либо причинам на данный момент вы не можете позволить себе обратиться в рекламное агентство.

Материал по теме

Как покорить свой город: основы успешного локального SEO

Материал по теме

Как отделу разработки и SEO работать вместе, чтобы создать крутой сайт

Материал по теме

Отличия SEO в России и на Западе: подробно и с примерами

Подписаться на новости

Смотрите также

current-theme

Новая эра брендинга: Как преуспеть в эпоху экономического нигилизма поколения Z

current-theme

Бизнес увеличивает инвестиции в продвижение интернет-магазинов: аналитика Яндекса

current-theme

Lamoda анонсировала ребрендинг и расширение ассортимента в 2025 году

current-theme

Retail media: как и почему растут продажи рекламы у ритейлеров

current-theme

Перформанс-реклама для фешен-брендов подорожала почти в 2 раза

current-theme

Ключевые метрики E-Retail Media: как оценить эффективность рекламы?

current-theme

Маркетинг для eCommerce в условиях высокой ключевой ставки: как сохранить позиции и подготовиться к росту

current-theme

Тренды продвижения в соцсетях: прогнозы на 2025 год

current-theme

Брендформанс: новый тренд в онлайн-маркетинге

current-theme

Как запустить рассылку бонусов на Ozon и достичь 1650% ROI

current-theme

Коварная метрика: Как Amazon получил колоссальные убытки от "умных устройств"

current-theme

С начала 2023 года закупка трафика в eСommerce подорожала на 26%, стоимость конверсии - на 33%: аналитика

Актуальное сейчас

Российский eСommerce набирает обороты: 4,4 трлн рублей за пять месяцев

Российский рынок электронной торговли продолжает уверенный рост: за январь–май 2025 года объем онлайн-продаж достиг 4,4 трлн рублей, что на 39% выше показателей аналогичного периода прошлого года, говорится...

Торговая война и пошлины Трампа вызвали спад в электронной коммерции

Электронная коммерция столкнулась с самым серьёзным кризисом за последние десять лет, к такому выводу пришли аналитики консалтинговой компании AlixPartners. Причиной спада стали торговые пошлины, введён...

Яндекс Роботикс ускоряет инвентаризацию складов X5

X5 Group внедрила робота-инвентаризатора от Яндекс Роботикс на складе сети "Перекрёсток" в Софьине. Технология увеличила скорость проверки товаров в 500 раз — до 30 тыс. палет в час — и сократила расходы на...

Wildberries открыл новый рекламный канал

Wildberries расширяет функционал инструмента RWB Media, предоставив продавцам возможность размещать рекламу в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries через личный кабинет. Пилотное тестирование сервиса ВБ....

Скидки на маркетплейсах теряют доверие: более половины россиян сомневаются в выгоде

Более половины россиян не верят в реальность скидок на маркетплейсах, показало исследование A2:Research. Лишь 2,1% покупателей сразу совершают покупку под влиянием акции, а 36,5% не чувствуют существенной э...

Gen Z предпочитает осознанные покупки импульсивным?

Новое исследование Snapchat и Portas Agency опровергает стереотип о том, что поколение Z склонно к спонтанным тратам. Согласно опросу более 2000 представителей этой возрастной группы в Великобритании, 95% р...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.