Брендформанс: новый тренд в онлайн-маркетинге

Игорь Бахарев

Восприятие бренда становится ключевым фактором, определяющим финансовые результаты бизнеса. Согласно опросу Яндекс Рекламы, все больше компаний выбирают стратегию  брендформанса, которая сочетает задачи медийных и перформанс-кампаний.  62% рекламодателей уже знакомы с этим термином, причем за последний год каждая третья компания применяла данный подход на практике. 

Среди тех, кто знаком с брендформансом, 57% активно используют его, что на 6% больше по сравнению с прошлым годом. Этот инструмент позволяет с помощью медийной рекламы направлять потребителей через все этапы воронки продаж, оказывая при этом прямое влияние на бизнес-результаты. 75% рекламодателей и агентств считают брендформанс перспективным направлением в интернет-рекламе.

Ключевые особенности брендформанса, по мнению опрошенных, заключаются в том, что он одновременно способствует росту узнаваемости бренда и увеличению продаж. Также респонденты отмечают возможность измерять результаты, что позволяет отслеживать эффективность медийных кампаний в диджитал-среде. Внедряя этот подход, рекламодатели достигают как целей по повышению узнаваемости бренда — это подтвердили 68% респондентов, так и перформанс-результатов. Так, 64% опрошенных отмечают увеличение числа лидов, а 41% — рост продаж.

По мнению 64% участников опроса, брендформанс оказывает комплексное воздействие на всех уровнях воронки продаж, что на треть выше показателей прошлого года. 49% респондентов также подчеркивают долгосрочный эффект данного инструмента, что в три раза больше по сравнению с 2023 годом. 

Брендформанс также способствует росту поисковых запросов и трафика на сайт (45% опрошенных), оптимизации показателей перформанса и снижению стоимости привлечения клиента (CPA) и доли рекламных расходов (DRR), что отметили 41% респондентов. Кроме того, 25% компаний зафиксировали укрепление продаж. При этом 72% участников исследования утверждают, что брендформанс усиливает знание и улучшает имидж бренда, а 66% замечают рост лояльности аудитории — этот показатель увеличился почти в 10 раз по сравнению с прошлым годом.

Медийная реклама является наиболее популярным форматом в рамках брендформанс-подхода — ее используют 78% респондентов. Помимо этого, стратегия включает в себя такие инструменты, как контент-маркетинг (бренд-медиа, блоги, спецпроекты, нативная реклама), работа с лидерами мнений и продвижение в социальных сетях.

Каждый второй опрошенный доверяет технологиям и применяет автостратегии для реализации брендформанс-кампаний. Среди других популярных методов респонденты выделяют подбор рекламных форматов (68%) и работу над креативными материалами (66%).

Эффективность брендформанса легко оценивается с помощью привычных метрик. Для анализа результатов рекламодатели изучают как прямые, так и ассоциированные конверсии, то есть промежуточные взаимодействия с брендом, которые способствуют совершению целевого действия, такого как лиды или покупки. Важными показателями также остаются анализ трафика на сайт и источников контента. По завершении кампаний рекламодатели оценивают охваты, количество показов, стоимость и качество привлеченной аудитории.

55% респондентов прибегают к аналитическим отчетам для оценки эффективности, включая такие исследования, как Brand Lift и Target Lift, которые демонстрируют рост числа целевых действий после просмотра медийной рекламы. Кроме того, 55% участников опроса изучали успешные кейсы брендформанс-кампаний, а 48% использовали инструменты для оптимизации целей рекламных кампаний.

Материал по теме

Wildberries теснит Авито: маркетплейс запускает торговлю между физлицами

Материал по теме

Товары с Ozon появятся во ВКонтакте

Материал по теме

Wildberries расширяет доступ к сервису Click&Collect

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Как продавать с помощью YouTube канала: пошаговый план

Видео-маркетолог, создатель YouTube-студии продвижения Practika Lab Маша Голубева рассказывает о том, как превратить канал YouTube в лидогенерирующую машину и даёт ряд советов, которые помогут вам при создан...

Wildberries теснит Авито: маркетплейс запускает торговлю между физлицами

Wildberries начал тестирование сервиса перепродажи товаров между частными пользователями. Новая функция доступна ограниченному кругу клиентов через сайт и мобильное приложение маркетплейса. Товары, р...

Цена “партнерского” клика для продавцов маркетплейсов оказалась вдвое дешевле прямой закупки трафика

Острая борьба за клиентов среди сотен тысяч селлеров на маркетплейсах привела к перегреву маркетинговых каналов. Продавцы активно закупают внешний трафик – настраивают таргетированную и контекстную рекламу,...

Большинство ритейлеров электроники позволяют оформлять заказы без регистрации

Исследование, проведенное ИТ-интегратором AWG, показало, что 70% крупнейших российских продавцов электроники и техники дают клиентам возможность заказать товар без предварительной регистрации. В других категори...

Товары с Ozon появятся во ВКонтакте

Ozon и социальная сеть ВКонтакте представили новую функцию интеграции для продавцов. Теперь предприниматели, хранящие товары на собственных складах, смогут автоматически переносить их в ВКонтакте, чтобы при...

Wildberries расширяет доступ к сервису Click&Collect

Wildberries открыл доступ к сервису Click&Collect для всех российских продавцов, включая представителей малых населённых пунктов. Сервис позволяет покупателям заказывать товары на платформе и забирать их не...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.