Напишите нам
Онлайн-шопинг стал ежедневной привычкой для 20% зумеров
Игорь Бахарев
Каждый пятый россиянин в возрасте от 12 до 28 лет совершает покупки в интернете ежедневно. Такие данные приводит финтех-компания ЮMoney в исследовании, проведенном в августе 2025 года среди более 3 000 пользователей. Среди миллениалов (родившихся в 1981-1996 годах) доля ежедневных покупателей ниже - 15%.
"Для зумеров онлайн-шопинг стал такой же ежедневной привычкой, как чтение новостей или просмотр соцсетей", - отмечают авторы исследования.
Разные поколения - разные подходы
Зумеры чаще используют альтернативные способы оплаты: 26% предпочитают P2P-переводы, 23% - электронные кошельки, 21% - QR-коды. Банковские карты остаются основным инструментом только для 30% представителей поколения Z. Среди миллениалов карты популярнее - их выбирают 50% опрошенных.
Структура трат также различается: 30% зумеров тратят на онлайн-покупки от 1 000 до 3 000 рублей в месяц, тогда как среди миллениалов таких только 20%.
Что влияет на выбор
Для 53% зумеров ключевыми факторами при покупке являются экологичность и социальная ответственность бренда. Миллениалы же ориентируются на скорость доставки (93%) и отзывы (73%).
"Абсолютное большинство миллениалов (91%) не доверяет рекомендациям блогеров, предпочитая полагаться на собственный опыт", - говорится в исследовании.
Среди зумеров 42% прислушиваются к блогерам, а 77% совершают покупки под влиянием соцсетей.
Спонтанные покупки характерны для 33% поколения Z против 27% у миллениалов. Для зумеров важен процесс и вовлеченность в тренды, тогда как старшее поколение фокусируется на выгодных условиях.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
