Средний чек в 2023 году: онлайн-торговля обгоняет офлайн

Средний чек в интернет-магазинах в 2023 году почти вдвое превысил аналогичный показатель в традиционной рознице. Это следует из исследования СберАналитики, изучившего расходы россиян в офлайн- и онлайн-сегментах. 

Оборот онлайн-рынка вырос на 19%, достигнув 12% от общего объема товарооборота в России. Для сравнения: офлайн-торговля за прошлый год показала рост всего в 13%. 

Лидером потребительских расходов остаются продукты питания, на которые россияне тратят 41% от общего объема среднемесячных трат. В топ-5 также вошли личный транспорт (10%), коммунальные услуги (8%), общепит (7%) и товары для дома (6%). 

В городах-миллионниках наблюдается снижение среднего чека на некоторые категории товаров. Так, на компьютеры и бытовую технику покупатели стали тратить в среднем на 6% меньше (5411 рублей), на товары для детей - на 3% (1497 рублей), на одежду и обувь - на 3% (3522 рубля). 

Средний чек в общепите также снизился: в кафе, столовых и ресторанах городов-миллионников он составил 493 рубля, а в небольших населенных пунктах - 432 рубля. 

"В прошлом году средний чек в онлайн-торговле оказался выше, чем в офлайн-магазинах во всех индустриях", - отмечает Станислав Карташов, вице-президент, директор дивизиона "Корпоративные клиенты 360" Сбербанка. - "Наиболее высока эта разница в таких отраслях, как товары для дома, одежда и обувь, косметика. Например, в онлайн-торговле средний чек на товары для дома составил 4934 рубля, а офлайн - лишь 1015 рублей. Для одежды и обуви - 5731 рубль против 2593 рублей в пользу онлайн-магазинов, в косметике - 3695 рублей против 1086 рублей". 

Таким образом, онлайн-торговля продолжает вытеснять офлайн-сегмент, предлагая покупателям более широкий выбор товаров по более привлекательным ценам.