Семимесячный японский макаки по имени Панч из зоопарка в Итикаве неожиданно создал один из главных дефицитных товаров начала 2026 года. Продажи плюшевого орангутана IKEA из серии Djungelskog взлетели до небес.
История простая и пронзительная. Мать отказалась от Панча сразу после рождения - предположительно из-за тяжёлых родов во время летней жары. Сотрудники зоопарка выкармливали его вручную, а когда пришло время вернуть его в вольер, интеграция не задалась. Зоопарк выдал ему плюшевого орангутана IKEA. Панч таскает игрушку за собой, обнимает её и несётся к ней за утешением каждый раз, когда его обижают другие обезьяны.
Видео с Панчем набрали десятки миллионов просмотров в TikTok и Instagram - некоторые ролики перевалили за 30 млн. Американский телеведущий Стивен Колберт упомянул его в монологе своего шоу. Хештег #HangInTherePunch разлетелся по всему миру. Всё это немедленно ударило по продажам игрушки.
IKEA зафиксировала резкий рост спроса прежде всего в Японии, США и Южной Корее - полки там опустели. Компания попросила покупателей о терпении и сообщила, что активно восполняет запасы. Коммерческий директор Ingka Group Хавьер Киньонес отметил, что орангутан давно входит в число самых популярных игрушек сети, а история Панча "подарила ему чуть больше любви".
Для раскрутки последовала глобальная рекламная кампания с игрушкой, переименованной в "утешительного орангутана Панча". Рекламный слоган звучит как "Sometimes family is who we find along the way" - "Иногда семья - это те, кого мы находим на своём пути".
На eBay игрушку по цене $20 выставляют за $350, $269 и $240. Впрочем, реальные сделки проходят в диапазоне $90-100 - то есть примерно в 4-5 раз выше номинала. После вычета комиссии eBay около 13% продавец на одной игрушке зарабатывает порядка $63. Немного, но за одну поездку в IKEA - вполне.
На российских маркетплейсах орангутаны из этой серии уже появились - цены стартуют от 1 700 руб. Параллельно пошли китайские копии с логотипом IKEA по 250 руб. и выше. Окно для заработка на хайпе пока не закрылось, но, судя по мировому опыту, оно быстро захлопнется - IKEA активно восстанавливает запасы, и дефицит продлится недолго.