В 2025 году россияне заметно активнее платили онлайн за цифровой контент, сервисы и впечатления. К такому выводу пришли аналитики компании ЮMoney, изучив онлайн- и офлайн-платежи картами и электронными кошельками за прошлый год.
В сегменте онлайн-платежей картами ЮMoney совокупный оборот вырос на 28% по сравнению с 2024 годом. Число покупок увеличилось на 19%, количество плательщиков - на 20%. Средний чек снизился на 7% и составил 766 руб. Фокус спроса сместился с покупки вещей к приобретению цифрового контента и услуг.
Самой динамичной категорией стали цифровые товары и развлечения. Число платежей за аудиовизуальный контент выросло на 90%, оборот - на 43%, при этом средний чек снизился на 25% до 262 руб. В приложениях, кроме игр, количество платежей увеличилось в 2,5 раза, оборот - в 3 раза, а число покупателей - в 2 раза. Средний чек здесь составил 519 руб., что на 18% выше уровня предыдущего года. В сегменте видеоигр число платежей выросло на 41%, оборот - на 39%, средний чек остался на уровне 517 руб.
Рост зафиксирован и в сервисах онлайн-развлечений и знакомств. Число платежей на сайтах знакомств увеличилось в 3 раза, при этом средний чек снизился до 337 руб. В офлайн-досуге, который оплачивается картами, включая бильярдные и спортивные клубы, количество покупок утроилось, а аудитория удвоилась. Танцевальные клубы показали рост числа оплат в 2,5 раза.
Сегмент путешествий подтверждает интерес к внутреннему туризму. Количество платежей за отели выросло в 2 раза, оборот также увеличился в 2 раза. Средний чек составил 6 551 руб., что на 7% больше, чем годом ранее. В онлайн-ритейле одежды быстрее всего росли обувные магазины, где число покупок увеличилось в 2 раза, и аксессуары с ростом на 40%.
Электронные кошельки ЮMoney в 2025 году россияне чаще использовали для повседневных трат. В сегменте ресторанов быстрого питания число онлайн-заказов удвоилось, оборот вырос почти в 3 раза, а средний чек увеличился на 25% до 1 202 руб. В онлайн-супермаркетах количество оплат кошельками выросло в 2 раза, оборот - почти в 4 раза. Средний чек достиг 3 041 руб.
Спрос на товары для дома и ремонта также увеличился: число платежей удвоилось, аудитория покупателей выросла на 84%. В бьюти-сегменте число транзакций в салонах красоты и парикмахерских выросло в 2 раза, обороты утроились, средний чек увеличился на 15% до 1 268 руб. В массажных салонах число оплат выросло на 63%, средний чек составил 2 265 руб.
В туристическом сегменте кошельки чаще использовались для оплаты впечатлений. Число транзакций на выставках и в музеях выросло на 80%, оплата спортивных лагерей и баз отдыха удвоилась. Средний чек на базах отдыха составил 12 543 руб., что на 16% выше уровня предыдущего года.