Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru в преддверии вступления в силу закона о "российской полке" опросил 2000 россиян об их отношении к отечественным непродовольственным товарам и предложенной инициативе.
Законопроект предполагает, что торговые сети будут обязаны размещать определённую долю непродовольственных товаров из России и стран ЕАЭС на полках высотой 80-160 см от пола с обязательной маркировкой страны происхождения.
В целом идею поддерживают 69% респондентов. Треть из них - 33% - делают это безоговорочно, ещё 36% готовы поддержать при условии достойного качества. Против выступают лишь 5%, считая, что инициатива ограничит выбор.
Особенно показательны данные по онлайн-торговле. Каждый третий покупатель - 30% - заявил, что будет чаще заходить в раздел "Сделано в России" на маркетплейсах и в интернет-магазинах, если такой раздел существует. Раздел "Товары из вашего региона" заинтересует и вовсе 78% опрошенных, особенно если подборка формируется на основе истории покупок - это важно для 44%.
Если на карточке импортного товара появится блок "Похожий российский товар дешевле", 31% сразу переключится на отечественный аналог. Ещё 46% рассмотрят его при наличии хороших отзывов, и лишь 21% потребуется детальное сравнение.
Главный стимул для перехода в раздел отечественных товаров - скидки и промоакции, их назвали 55% опрошенных. На втором месте - высокий рейтинг и отзывы (41%), на третьем - быстрая доставка (39%). Эксклюзивные товары привлекают 37%, фильтр по региону производства - 26%.
При этом только 14% целенаправленно ищут российские непродовольственные товары на маркетплейсах из патриотических соображений. Большинство - 38% - делают это под конкретный запрос и при подходящей цене.
Реакция рынка неоднозначная. Эксперты по маркетплейсам предупреждают, что техническая реализация таких требований в цифровой витрине может быть сложной - у платформ нет физической “полки”, и исполнение может сведется к дополнительным спецблокам, которые формально выполняют требование, но не меняют покупательское поведение.
Для селлеров это значит, что при размещении товаров на маркетплейсах нужно быть готовыми к новым правилам по алгоритмическому продвижению: важно работать с качеством карточек, ценой, отзывами и скоростью доставки, чтобы действительно выиграть в конкурентной выдаче, а не только попасть в "блок российских товаров". Такой подход может стать дополнительным фактором в стратегии продвижения локальных брендов.