Российские бренды товаров для дома ускоряют рост на маркетплейсах

Российские бренды товаров для дома наращивают продажи на маркетплейсах вдвое быстрее рынка. По данным Яндекс Маркета, в первом полугодии 2025 года оборот отечественных производителей в этой категории вырос в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — на 20% выше общего роста сегмента.

Лидером стал домашний текстиль: продажи полотенец увеличились в 4 раза, постельного белья — в 3,8 раза, пледов и одеял — в 3-3,5 раза. Среди топовых брендов — "Ночь Нежна", GALTEX (Иваново), "Доляна" (Екатеринбург) и "Аскона" (Ковров). Мебель от российских производителей показала рост в 2,3 раза, особенно спросом пользовались спальные гарнитуры (+2,6 раза) и комплекты столов со стульями (+2,5 раза). В этом сегменте выделились НОНТОН (Санкт-Петербург) и Metta.

Для поддержки локальных производителей Яндекс Маркет запустил серию фестивалей "Маркет Маркета" в Казани, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. Участники смогут бесплатно разместить товары на площадке, а стартапы-победители отбора получат льготные условия для старта продаж.

Однако крупные игроки реже продвигают отечественную продукцию. Исследование Data Insight показало, что у селлеров с оборотом свыше 1 млн руб. в месяц лишь треть ассортимента — российского производства. Для сравнения: у малых компаний (до 100 тыс. руб. в месяц) этот показатель превышает 50%.

"Крупные селлеры давно на рынке, их логистика и экономика заточены под трансграничные поставки", — поясняет старший отраслевой аналитик Альфа-банка Екатерина Тузикова. По ее словам, статистику также меняет выход на площадки самих производителей.