Большинство жителей России хотя бы раз совершали покупку после просмотра рекламы на площадках электронной коммерции. К такому выводу пришли Авито Реклама и Авито Товары по итогам опроса среди жителей России, посвященного влиянию онлайн-рекламы на потребительское поведение.
Более 40% респондентов отметили, что рекламные кампании напрямую влияли на их решение о покупке. При этом половина из них, 50%, сообщили, что в прошлом квартале приобретали новую продукцию всего через несколько дней после просмотра рекламы. Это говорит о том, что путь от контакта с рекламой до покупки в онлайн-каналах остается коротким.
Чаще всего пользователи видели рекламу, после которой совершали покупку в течение нескольких дней, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. Этот вариант выбрали 71% участников опроса. Те же каналы респонденты назвали наиболее релевантными своим интересам и потребностям. Среди тех, кто покупал товары вскоре после взаимодействия с баннерами, 76% отметили, что реклама на таких площадках действительно совпадала с их запросами.
С точки зрения форматов наибольшее влияние на решение о покупке оказывает видеореклама. Ее назвали 44% пользователей. Этот формат остается одним из самых заметных и вовлекающих в онлайн-среде, особенно на платформах электронной коммерции.
Чаще всего после просмотра рекламы пользователи покупали косметику и парфюмерию. Этот вариант указали 38% участников опроса. Далее следуют товары для дома и ремонта с долей 34%, повседневная одежда, которую отметили 29% респондентов, а также электроника и гаджеты с показателем 28%. Распределение категорий показывает, что реклама в онлайне эффективно работает как для импульсных, так и для более рациональных покупок.
В Авито Рекламе и Авито Товарах отмечают, что результаты опроса подтверждают растущую роль eСommerce площадок как полноценного рекламного канала, который не только формирует спрос, но и приводит к быстрым продажам.