В сильные морозы и снегопады москвичи активнее пользовались сервисами доставки, чтобы не выходить на улицу за покупками. По данным сервиса доставки Самокат, резкое похолодание стало фактором роста заказов, а совпадение морозов с выходными привело к рекордным показателям за месяц.
Первый скачок спроса произошел 16–18 января, когда температура воздуха упала с −7°C до −13°C. Уже на следующий день после похолодания количество заказов увеличилось на 11,5% по сравнению с предыдущим днем. Вторая волна роста пришлась на 21–23 января, когда температура оставалась на уровне −13°C: к 23 января заказы были на 23% выше, чем в начале недели.
Пик активности пришелся на 24 января при среднесуточной температуре −17,5°C. В этот день спрос оказался на 9,41% выше, чем днем ранее, и стал самым высоким за месяц.
Москвичи чаще заказывали снеки и базовые продукты. По сравнению с началом недели (19–22 января) продажи картофельных чипсов выросли в среднем на 52%, куриных яиц — на 44%, пастеризованного молока — на 34%, сметаны — на 32%, сосисок — на 31%. Напитки также пользовались спросом: газированные напитки объемом более 0,8 литра — на 40%, меньшего формата — на 34%. Среди десертных категорий продажи порционного мороженого увеличились на 39%, шоколадных батончиков — на 21%.
Москвичи активно готовили дома и занимались уборкой. Спрос на товары для дома вырос: продажи салфеток за первые морозные выходные января (17–18 числа) увеличились на 42,5%, губок для мытья посуды — на 23,6%. Бумагу для выпечки в самый морозный день заказывали на 67,8% чаще по сравнению с началом недели, фольгу — на 34,4%.
В морозные дни горожане утеплялись: 24 января спрос на колготки средней плотности вырос на 40,3% по сравнению с 19 января.
Снегопады влияли не только на объем заказов, но и на структуру корзины. В дни максимальных осадков (27–28 января) суммарный спрос оставался средним, однако москвичи чаще выбирали перекусы и готовые блюда.
По данным сервиса доставки Купер, снегопады повышали спрос на товары для зимнего отдыха с детьми. В сильные осадки — 8–9 и 26–27 января — в доставке вырос интерес к ледянкам: на них пришлось 59% заказов в детском зимнем сегменте. Доля автотоваров в эти дни составляла около 41%. Аналитики Купера отметили, что в Москве ледянки занимали около 60% заказов в детском сегменте, превысив суммарный спрос на все автотовары. Для сравнения, в январе 2025 года на детские зимние товары приходилось около 30% заказов, на автотовары — около 70%.
Схожая динамика наблюдалась и в других городах: в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Казани и Екатеринбурге ледянки обеспечили до 73% продаж детских зимних товаров.