Маркетплейс цветов и подарков Flowwow обсуждает продажу российского бизнеса компании Яндекс. По крайней мере, об этом сообщает сразу несколько источников Forbes. Актив якобы планируется присоединить к сервису Яндекс Еда, где уже развивается категория цветов. Сделка может быть закрыта в апреле 2026 года после завершения аудита и согласования с ФАС.
Интерес Яндекса связан с развитием онлайн-доставки за пределами ресторанного сегмента. Яндекс Еда активно расширяет ассортимент и делает ставку на экспресс-доставку из разных категорий ритейла. Цветочная вертикаль стала заметно расти в 2025 году. Объединение с Flowwow может дать синергию за счет общей курьерской сети и доступа к широкой аудитории. В экосистеме Яндекса более 100 млн пользователей.
Оценки российского бизнеса Flowwow разнятся. Один из источников, близких к сделке, говорит о мультипликаторе выше 10 EBITDA. Другие участники рынка называют диапазон 5-7 млрд руб. При оптимистичном сценарии стоимость может достигать 8 млрд руб., если у компании низкая долговая нагрузка и улучшилась рентабельность. По данным СПАРК, выручка ООО Флаувау в 2024 году составила 4,2 млрд руб., чистый убыток - 6,5 млн руб. Финансовые показатели за 2025 год компания не раскрывала.
Flowwow начала искать покупателя на российский актив в 2025 году и вела переговоры с крупными игроками рынка. Ранее компания уже обсуждала сделку с Яндексом в 2021-2022 годах, но тогда договоренности не были достигнуты. В Flowwow подтвердили интерес к инвестициям и возможность частичной или полной продажи бизнеса, но подчеркивали фокус на самостоятельном росте. Детали текущих переговоров компания не комментирует. В Яндексе также отказались от комментариев.
Управляющий партнер INFOLine-Аналитики Михаил Бурмистров считает, что Flowwow комплементарен Яндекс Еде. По его словам, рынок доставки остается высококонкурентным, а синергия может обеспечить рост доли за счет масштаба и доступной стоимости доставки.
Flowwow демонстрировал рост быстрее рынка электронной коммерции, хотя в 2025 году динамика замедлилась. В 2024 году оборот маркетплейса составил 17,2 млрд руб. В 2025 году он вырос на 38,5%, до 24 млрд руб. Для сравнения, рынок e-commerce в 2025 году прибавил 25% год к году. Компания работает почти в 30 странах и объединяет более 20 000 продавцов с учетом международного бизнеса.
Помимо маркетплейса, Flowwow развивает франчайзинговую сеть цветочных магазинов FMART. Сейчас в сети 80 магазинов. Ранее компания заявляла о планах увеличить их число до 1000 к 2028 году. В 2024 году Flowwow провела ребрендинг, а на днях перешла на кириллическое написание названия Флаувау.
Потенциальная покупка Flowwow укладывается в стратегию Яндекса на рынке M&A. За последние полтора года компания приобрела сервис аренды пауэрбанков Бери заряд!, службу доставки Boxberry и платформу Домиленд. После реструктуризации в 2024 году структура акционеров Яндекса изменилась. Основатель Leta Capital Александр Чачава в феврале 2026 года увеличил долю почти до 20%, объяснив это уверенностью в долгосрочной стратегии компании.