Lamoda добавила в приложение виртуальный гардероб. Новый инструмент позволяет собирать образы из ранее приобретенной одежды, планировать покупки и подбирать комплекты под разные сезоны и события. Функция появилась в ноябре и стала пятым элементом экосистемы "Г(ии)д по стилю", которую компания запустила в январе 2026 года.
Виртуальный гардероб состоит из двух разделов - "Мои вещи" и "Образы". В первом автоматически собираются товары из истории покупок пользователя на Lamoda. Одежда распределяется по категориям: верх, низ, обувь и аксессуары. Фотографировать и вручную загружать каждую вещь не нужно. Если пользователь больше не носит какую-то одежду, ее можно удалить.
В разделе "Образы" можно посмотреть автоматически составленные комплекты с учетом купленных вещей и персональных рекомендаций или самостоятельно собрать сочетание из товаров своего гардероба, избранного и предложений Lamoda. Готовые образы можно сохранять. Фильтры позволяют подбирать одежду по стилю, сезону, поводу и конкретным вещам. Кроме того, собранные комплекты можно примерить на собственной фотографии.
В компании объясняют запуск инструмента проблемами, с которыми сталкиваются покупатели при выборе одежды. По внутреннему исследованию Lamoda, в котором участвовали 3516 человек, 54,5% респондентов хотят привести гардероб в порядок, но не знают, как это сделать. Около 43% затрудняются понять, что им стоит докупить, а 34,7% испытывают сложности с подбором одежды для конкретного события. Еще 47% опрошенных сложно планировать гардероб на новый сезон.
"Виртуальный гардероб помогает перейти от покупки вещей к осмысленной работе с ними", - говорит управляющий директор по продукту и данным Lamoda Татьяна Умряева. По ее словам, автоматическая загрузка покупок позволяет пользоваться инструментом без необходимости самостоятельно оцифровывать содержимое шкафа. В дальнейшем компания планирует дать возможность добавлять в виртуальный гардероб вещи, приобретенные за пределами Lamoda.
Новый сервис дополнил экосистему "Г(ии)д по стилю". Сейчас она включает пять инструментов: ИИ-стилиста для подбора образов по запросу, онлайн-примерку, поиск товаров по фотографии, функцию "Образы" с готовыми сочетаниями в карточках товаров и виртуальный гардероб.
Lamoda также развивает собственные технологии для этих сервисов. По словам Татьяны Умряевой, готовые универсальные решения не обеспечивают необходимой интеграции с каталогом и бизнес-процессами площадки. Например, ИИ-стилист должен учитывать fashion-контекст, работать с реальным ассортиментом и предлагать товары, которые действительно доступны для покупки.
В качестве примера эффективности собственной разработки компания приводит поиск по фотографии. После оптимизации он стал работать в два раза быстрее аутсорсингового решения. Все инструменты экосистемы используют общие данные о покупателях, товарах и предпочтениях пользователей.