Россияне все чаще делают покупки в рабочее время

Более 40% осенних онлайн-покупок россияне сделали в рабочее время. Такие данные приводит "Мегамаркет". Период с 9:00 до 18:00 стал самым насыщенным по количеству заказов. Покупатели используют короткие паузы между задачами и выбирают в основном продукты, лекарства и товары первой необходимости.

Аналитики сервиса изучили заказы пользователей за период с 1 сентября по 1 декабря 2025 года. Дневная активность в будние дни остается высокой и продолжает расти. Почти 38% всех списаний бонусов Спасибо пришлось на рабочие часы. Это в 10 раз больше, чем ночью или утром, и на четверть выше, чем по вечерам.

Структура заказов в 2025 году сместилась в сторону базовых товаров. На продукты питания пришлось 55% дневных покупок. Это заметный рост по сравнению с прошлым годом. Доля аптечных товаров поднялась до почти 8%. Сегменты для дома и косметики немного просели. Такой расклад показывает, что днём россияне решают бытовые задачи и откладывают покупки для досуга на вечер или выходные. Средний дневной чек составил 6 372 рубля. Это ниже, чем вечером и ночью, но немного выше утреннего уровня. В выходные он также выше, что отражает привычку переносить крупные траты на свободное время.

Региональная статистика выглядит неоднородно. Самая высокая доля дневных заказов отмечена в Карачаево-Черкесской Республике (82%), Республике Саха (80%) и Амурской области (78%). Калининградская и Сахалинская области показали по 77%. В этих регионах пользователи активнее покупают в рабочее время, чем в среднем по стране.

Разрыв между мужчинами и женщинами минимальный. На мужчин пришлось 49% дневных заказов, на женщин 51%. Основную активность демонстрирует аудитория 26-45 лет. Это самая занятая и самая покупающая группа.

Поведение пользователей показывает, что рабочее время перестает быть только рабочим. Люди решают бытовые вопросы параллельно с рабочими задачами. Рост дневной активности подтверждает, что граница между работой и личными делами продолжает стираться.