Промо в ударе: аналитика рынка от NielsenIQ

Игорь Бахарев
По итогам I квартала 2022 года доля промопродаж в онлайн-канале по аналогии с офлайн-рынком сократилась почти на 5 п.п. и составила 67%, свидетельствуют данные исследования NielsenIQ. Для сравнения: в офлайн-магазинах доля продаж по промо сейчас составляет 45%.

При этом в ряде категорий произошло ещё большее снижение, и список самых запромотированных категорий претерпел изменения.

photo_2022-06-17_11-18-24.jpg

В топе самых запромотированных категорий в онлайн-канале — холодный чай, фруктовый сок, молоко с соком и шоколадные плитки, где доля продаж со скидками свыше 80%.

Отметим, что доля промопродаж и глубина скидки в e-commerce, которые позволяли покупателям приобретать товары дешевле, чем в офлайн-магазинах, уже вернулись к росту.

И есть основания полагать, что уже в ближайшие месяцы они достигнут докризисных значений на фоне того, что доля онлайн-продаж начала снижаться, а темпы роста натруальных продаж замедлились.

Спрос покупателей на продукты со скидками растет, подтверждают и в Сбермаркете: в период с января по март 2022 года из магазинов "Верный" на площадке покупатели заказали на 90% больше товаров по акции, по сравнению с периодом октябрь-декабрь 2021 года.
Материал по теме

День холостяка vs Черная пятница - россияне теряют интерес к распродажам

Материал по теме

Система управления промоакциями: как сделать запуск акций в ритейле удобным

Материал по теме

Дискаунтеры добрались до доставки

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Более 20% закупок МСП перейдут в 2023 году в формат электронного магазина

Крупнейшая электронная торговая площадка РТС-тендер подвела первые итоги работы электронного магазина для закупок у предприятий малого и среднего бизнеса по 223-ФЗ. Сервис позволяет заказчикам провод...

Ozon повышает стоимость доставки

С 15 декабря маркетплейс Ozon меняет тарифы доставки. Также изменятся комиссии на некоторые товары и правила компенсации повреждённых возвратов. Логистика В компании поясняют, что по-прежнему буд...

Яндекс Маркет в три раза ускорил доставку лекарств из аптек

Теперь получить безрецептурные лекарства и БАДы, заказанные на Яндекс Маркете, можно с доставкой от 15 минут.  В ассортименте сервиса - до 20 тыс. товаров из таких аптек, как "Доктор Столетов", "Самс...

Nike создаёт платформу для виртуальной одежды

Спортивный бренд Nike в честь своего 50-летия запустил Web3-платформу .SWOOSH, на которой можно покупать, продавать и обменивать виртуальную одежду и обувь. Такую одежду можно использовать для того, чтобы н...

Тинькофф представил новую платформ для eCommerce

Тинькофф представил платформу Тинькофф Селлер - решение для российского рынка электронной коммерции, призванное "уберизировать" все продажи сразу на всех площадках в онлайне (российских и глобальных маркетп...

Маркет начал распродавать стоки IKEA?

Яндекс Маркет объявил о том, что открыл продажи товаров, приобретенных у российского подразделения ИКЕА. Уже на старте продаж можно будет купить самые популярные из них, в том числе стулья, акула и другие м...