Lamoda расширяет собственный премиум-бренд GRATE - к обуви добавляется полноценная линия одежды. Это часть стратегии по развитию СТМ и усилению позиций в среднем и премиальном сегментах.
GRATE запустили в августе 2025 года в категории кожаной обуви и аксессуаров. Теперь бренд выходит в одежду - более 100 цветомоделей для мужчин и женщин: верхняя одежда, костюмы, трикотаж, деним. Ставка на "долговременную" моду вне сезонов и тактильные материалы - матовая кожа, плотная шерсть, тиснение под крокодила.
Для онлайна это важный сигнал. Lamoda продолжает закрывать ассортиментные ниши собственными марками - там, где есть спрос и не хватает предложения. По словам Виктории Абдрашитовой, покупатели все чаще собирают капсульный гардероб, а не покупают отдельные вещи, и в сегментах средний плюс и премиум на платформе ощущается дефицит.
Для рынка это очередной кейс того, как маркетплейс усиливает маржинальность через СТМ и постепенно заходит в более высокий ценовой сегмент. Для сторонних брендов - напоминание, что конкурировать приходится уже не только между собой, но и с собственными марками площадки.