В первом полугодии 2026 года пользователи POIZON (ДЭВУ) отправили на онлайн-аутентификацию около 748 тыс. товаров. Примерно 307,5 тыс. из них, или 41,1%, не прошли проверку из-за признаков подделки.
По сравнению со вторым полугодием 2025 года количество товаров на проверке выросло на 50,4%, а число выявленных подделок - на 56,7%. Доля товаров с признаками контрафакта также увеличилась: с 39,5% до 41,1%.
По абсолютному количеству выявленных подделок лидировал Nike - 58 348 товаров, или 19% от общего числа. На втором месте оказался Jordan с 48 355 товарами и долей 15,7%. Далее идут:
- adidas Originals - 17 347 товаров;
- Louis Vuitton - 16 810;
- New Balance - 13 357;
- Balenciaga - 12 399.
В десятку также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape. Nike поднялся за полгода со второго места на первое, а Jordan опустился на второе. Gucci и A Bathing Ape впервые попали в первую десятку. ASICS и основная линейка adidas из нее выбыли.
Если считать не количество подделок, а их долю среди товаров конкретного бренда, картина отличается. У Fear of God Essentials признаки подделки обнаружили у 67,2% товаров, отправленных на проверку. У Balenciaga показатель составил 62,6%, у Dior - 56,9%, у A Bathing Ape - 55,9%, у Louis Vuitton - 55,4%. У Nike и Jordan - 40,7% и 40,5% соответственно.
Основной категорией контрафакта остается обувь. На нее пришлось 209 485 подделок, или 68,1% от общего количества. Доля одежды составила 17,7%, сумок - 10,4%, аксессуаров - 2,1%, часов - 0,7%.
Самой часто подделываемой моделью стал Air Jordan 1 - 20 468 товаров. Следом идут Air Jordan 4 с 13 289 подделками. В первую десятку также попали Air Jordan 11, Air Jordan 5, Air Jordan 3, adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2.
Более половины выявленных подделок - 54,1% - стоили от 5 тыс. до 15 тыс. руб. На товары стоимостью от 15 тыс. до 50 тыс. руб. пришлось 36,1%. Доля товаров дороже 150 тыс. руб. составила 5,9%.
Эксперты по аутентификации POIZON (ДЭВУ) отмечают, что производители контрафакта пытаются имитировать не только внешний вид товаров, но и сам процесс проверки. В подделках встречаются фальшивые чипы отслеживания и страницы аутентификации. Также оригинальные изделия иногда модифицируют, чтобы выдать их за более редкие и дорогие версии.