"Белевская пастила" много лет развивала бизнес через торговые сети, маркетплейсы и традиционную рекламу. Но осенью 2026 года дополнительное внимание к бренду привлек директор компании Дмитрий Белоконь: после эмоционального ответа блогеру он стал героем вирусных роликов и мемов.
Матерный ответ разошелся по соцсетям, а директор стал регулярно появляться в видео о производстве, продукции и сотрудниках. Вместо формальной корпоративной подачи компания использовала живое общение и юмор, а Белоконь превратился в самостоятельного интернет-персонажа.
В результате, по данным MPStats, к концу сентября количество поисковых запросов "Белевская пастильная мануфактура" на Wildberries выросло почти в 10 раз год к году. На Ozon число запросов по пастиле в целом увеличилось примерно в 10 раз, а на Wildberries - почти втрое. В первой половине октября пользователи также стали публиковать о пастиле в 2,5 раза больше сообщений в день, чем в августе.
Аудитория аккаунта директора осенью быстро выросла: к моменту публикации материала Forbes на него подписались около 210 000 человек. Официальный аккаунт компании за полтора месяца прибавил 44% подписчиков и достиг 31 800. Ролики собирали миллионы просмотров, а пользователи стали снимать пародии, делать мемы и придумывать собственные видео с пастилой.
Выручка ООО "Белевская пастила" в 2025 году увеличилась на 41% и превысила 1 млрд руб., а чистая прибыль выросла на 50%, до 23 млн руб. Совокупная выручка двух основных компаний семейной группы составила 2,9 млрд руб. за 2025 год и достигла 2 млрд руб. за первое полугодие 2026-го.
Понятно, что компания развивалась задолго до интернет-хайпа, а спрос на пастилу в целом растет. По данным BusinesStat, в 2025 году продажи пастилы в России увеличились на 9,8%, до 24 600 тонн. Но почти десятикратный рост поисковых запросов именно по названию мануфактуры на Wildberries и резкий прирост аудитории директора - показатели, которые сложно объяснить только рыночным трендом.