Турция ужесточает правила для трансграничной онлайн-торговли. Власти пересматривают подход к импорту товаров из-за рубежа и сворачивают льготный режим, который долгие годы поддерживал покупки на иностранных онлайн-платформах. Решения Анкары укладываются в курс на защиту местных производителей и снижение потока дешевого импорта.
Ключевое изменение вступило в силу с 6 февраля. В стране отменяется упрощенное оформление малых посылок и фактически закрывается duty-free режим для онлайн-покупок. Любой товар теперь должен проходить полное коммерческое импортное оформление. Покупателю требуется таможенный брокер, оплата налогов и сборов, а также расходы на хранение. Это ломает привычную модель заказов небольших товаров напрямую из Китая.
На этом фоне китайская онлайн-платформа Temu приостановила продажи товаров из-за рубежа в Турции. Аналогичное решение приняла и Shein, также сославшись на изменения в регулировании. Для обеих компаний турецкий рынок был ориентирован на массовые заказы дешевых товаров стоимостью до €30, которые теперь теряют экономический смысл.
Решение регулирующих органов Турции последовало за серией ужесточений: порог для упрощенного ввоза товаров уже снижался сначала с €150 до €30, а налоги на посылки из ЕС и других стран были увеличены с 18% до 30% и с 30% до 60% соответственно.
Эксперты считают, что отмена льготного режима резко увеличит итоговую стоимость покупок. По их оценке, затраты на импорт даже недорогих товаров могут вырасти до €200-300 за единицу. В такой ситуации трансграничная модель крупных китайских платформ становится неконкурентоспособной, а позиции местных онлайн-игроков, напротив, могут усилиться.
Это изменение ударит по сегменту малых заказов из-за рубежа, где местные онлайн-покупки за 2025 год оценивались в USD 1.5 млрд. Аналитики ожидают, что новые правила могут усилить позиции крупных местных маркетплейсов и импортных компаний, способных работать с большими партиями товаров и адаптироваться к новым требованиям.
Усиление контроля и инспекции
Параллельно с отменой duty-free режима, офис Temu в Стамбуле был проверен турецкими антимонопольными органами в январе. Турецкая служба по конкуренции подтвердила проведение инспекции, подчеркнув, что она не означает начало официального расследования. Представитель Temu сообщил, что оборудование, включая ноутбуки и компьютеры, было изъято, и компания будет полностью сотрудничать с властями.
Эта проверка стала частью более широкого внимания регуляторов к деятельности крупных международных торговых платформ в Турции и Европе. В декабре 2025 года европейские конкуренты провели аналогичную проверку в штаб-квартире Temu в Дублине в рамках расследования возможных субсидий из Китая.
Последствия для рынка электронной торговли
Решения турецких регуляторов могут стать сигналом для других стран, пересматривающих действующие правила кросс-бордер электронной торговли и систему налоговых льгот для малого импорта. В Турции торговля через зарубежные маркетплейсы уже утратила часть привлекательности из-за новых пошлин и сложностей с оформлением, что отражается в сокращении предложения зарубежных товаров на платформах вроде Temu.