Эксперты агентского канала Авито и Авито Товаров провели опрос среди 7 тысяч жителей России, чтобы выяснить, как пользователи продают и продвигают новые товары. Каждый второй опрошенный продавец (51%) выбирает сайты с объявлениями для продвижения собственной продукции. Кроме того, для большинства участников опроса сайты с объявлениями являются ключевым каналом продаж: 62% отметили, что эти площадки принесли больше всего сделок за последние три месяца.
Продажи на Авито стали привычной практикой для значительной части респондентов. Так, 49% участников опроса сообщили, что уже продают товары на площадке, еще 20% планируют освоить канал в ближайшее время.
На Авито представлены товары из разных категорий: от одежды до оборудования для бизнеса. Чаще всего опрошенные продают новую одежду, обувь и аксессуары (50%), электронику и гаджеты (31%), товары для дома и ремонта (30%), детские товары (25%). Товары для хобби и спорта реализуют 21% опрошенных, автотовары и запчасти - 18%, товары для красоты и здоровья - 13%. Оборудование и инструменты для бизнеса реализуют на Авито 8% продавцов.
Выбор категорий зависит от пола продавцов: мужчины чаще продают электронику и гаджеты (46%), а также автотовары и запчасти (28%). Женщины чаще работают с одеждой, обувью и аксессуарами (62%) и детскими товарами (33%).
Продавцы новых товаров работают через разные каналы сбыта, но основными остаются площадки электронной коммерции - их выбрали 90% опрошенных. Социальные сети используют 21% продавцов, мессенджеры - 17%. Поисковые системы выбрали 9% респондентов, офлайн-каналы - 7%, картографические сервисы - 6%.
"Авито сегодня - номер один классифайд в мире, у нас 72 млн уникальных пользователей ежемесячно. Сейчас на Авито более миллиона активных пользователей - представители малого и среднего бизнеса, использующие площадку для широкого круга задач. На площадке развиваются как ресейл-модели, так и продажи новых товаров - при этом здесь одинаково эффективно работают и частные продавцы, и бизнес. Мы также видим рост доверия к онлайн-сделкам: в 2025 году количество товаров, отправленных и заказанных с Авито Доставкой, увеличилось на 30% по сравнению с 2024 годом, а число покупателей, готовых заказывать с доставкой, выросло на 13%", - комментирует коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли.
Для продвижения товаров опрошенные продавцы также чаще всего выбирают площадки электронной коммерции - этот вариант отметили 66% респондентов. Социальные сети используют 25%, мессенджеры - 20%, поисковые системы - 10%.
Среди продавцов, которые используют платные инструменты продвижения, наиболее востребованы сайты с объявлениями - их выбрали 39% респондентов. Социальные сети для промо используют 17% опрошенных соответственно, мессенджеры - 15%, поисковые системы - 11%. Треть респондентов (33%) вообще не прибегают к платным инструментам продвижения.
"Мы видим активный рост интереса к продвижению на площадке: в 2025 году количество селлеров, использующих платное продвижение, выросло на 69% год к году. Это объясняется концентрацией максимально целевой аудитории - 72 млн пользователей в месяц приходят с намерением совершить сделку. При этом найти своего клиента здесь может практически любой бизнес: от локальных продавцов до крупных брендов", - комментирует Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито.
Большинство респондентов (62%) сообщили, что наибольшее количество продаж приносят сайты с объявлениями. На следующих местах расположились социальные сети (19%) и мессенджеры (14%). Поисковые системы приносят продажи 8% опрошенным, офлайн-каналы - 7%.
