Особенности "Всемирного дня шопинга" в 2021 году: аналитика "ЮKassa", "МегаФон", "СберИндекс"

Игорь Бахарев

Обороты различных интернет-магазинов за время распродажи 11 ноября выросли на 41% по сравнению с 11 ноября прошлого года и на 79% относительно 2019-го, говорится в аналитике "ЮKassa". По сравнению с 10 ноября 2021 года рост составил 220%.

Средний чек составил 2270 рублей, увеличившись относительно 2020 года на 31% и на 71% - относительно 2019-го.

Самыми популярными стали спортивные и туристические товары. Число продаж выросло в 2,1 раза, как и обороты онлайн-площадок. На втором месте по объему покупок - бытовая техника, электроника и профессиональное оборудование. По сравнению с прошлым годом количество продаж увеличилось на 97%, а обороты платежей - на 104%.

Тройку лидеров среди товаров замыкают БАДы и спортивное питание. Число продаж увеличилось на 86%, а обороты интернет-магазинов - на 114% относительно прошлого года.

Также существенный рост продаж, более 40% в сравнении с прошлым годом, показали интернет-магазины, торгующие зоотоварами, лекарственными средствами, товарами для дома и сада, сувенирами и аксессуарами.

В "МегаФон" сообщают, что с 11 по 12 ноября мобильный интернет-трафик в онлайн-магазинах вырос в 2 раза год к году, при этом число посетителей увеличилось в 1,5 раза. Маркетплейсы посетили 86% интернет-пользователей. 

Наибольший прирост покупателей был зафиксирован у AliExpress - на 135% по сравнению со средним днём ноября.  На втором месте Ozon (+74%), на третьем "СберМегаМаркет" (+51%).

"Одежда и обувь возглавили рейтинг популярных товаров - этой категорией интересовались 57% россиян, совершающих покупки. Бытовой технике и электронике отдавали предпочтение 13% интернет-пользователей, книгам - 6%, далее следуют товары для детей, на которые пришлось 5%", - сообщают авторы исследования.

Дополнительные траты россиян в период распродаж, по данным "СберИндекса", составили 63 млрд. руб. Больше всего россияне интересовали непродовольственными товарами. Доля онлайна в основных непродовольственных товарных категориях в распродажу выросла с 36% до 43%.

"Становится нормой покупать бытовую технику, мебель и товары для развлечений в интернете. Отметим незначительное падение спроса в категории "Одежда, обувь и аксессуары" в 2021 г. (-3% к октябрю) вместо роста, который наблюдался в прошлом году (+15%). Это может свидетельствовать о возвращении к "старым" привычкам в условиях возвращения непродовольственной розницы к работе оффлайн", - говорят исследователи.

Материал по теме

"Киберпонедельник" пошел на убыль

Материал по теме

Rambler&Co: 85% россиян не доверяют скидкам

Материал по теме

"Черная пятница" задержится на месяц

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Генеральный директор Marc O'Polo Россия Марианна Румянцева: какие вызовы ждут fashion-ритейл в ближайшем будущем и как им противостоять

Индустрия моды, одна из самых динамичных отраслей экономики, оказалась в числе тех, которых в наибольшей степени затронули экономические последствия пандемии COVID-19. По данным исследования Fashion Consulti...

Рынок онлайн-аптек в России: аналитика Data Insight

За 1 полугодие 2021 года в интернет-аптеках, входящих в ТОП-1000, было оформлено 53 миллиона заказов на сумму 89 миллиардов рублей, свидетельствуют данные отчёта Data Insight. Всего было оформлено на 29% больше...

Тимура Бекмамбетов встроет в фильмы товарный каталог

Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft запустили платформу для интерактивных покупок в фильмах и сериалах. Новый сервис называется ScreenReality и работает пока в тестовом режиме. Зрители мог...

"ВКонтакте" усиливает интеграцию с "Самокатом"

В социальной сети "ВКонтакте" появилось мини-приложение "Самоката". Сервис работает почти в 30 городах России. Предполагается, что интеграция поможет пользователям сети ещё быстрее заказывать продукты, косм...

"ВкусВилл" проведёт ребрендинг проекта "ВВ готовит"

"ВкусВилл" проводит ребрендинг сервиса доставки готовых рационов. Действующий проект "ВВ готовит" будет переименован во "Вкусмил". Ритейлер регистрирует новый товарный знак, который будет использоваться в...

Исследование: что пользователи покупали чаще всего в 2021 году на маркетплейсе товаров ОК

Одноклассники и AliExpress Россия проанализировали покупки пользователей в совместном маркетплейсе внутри соцсети и выяснили, какие товары чаще всего покупали и искали в уходящем году. Наиболее актив...