ЮKassa подвела итоги 2025 года для электронной торговли и зафиксировала устойчивый рост ключевых показателей. Оборот подключенных онлайн-магазинов увеличился на 26% год к году, число покупок выросло на 16%, а средний чек прибавил 9% и достиг 1 409 руб. Основными драйверами компания называет рост микробизнеса и окончательный сдвиг покупателей от банковских карт к альтернативным способам оплаты.
Количество магазинов, работающих с ЮKassa, за год выросло на 30%. Самую высокую динамику показали самозанятые. Их стало на 54% больше. Число малых магазинов с оборотом до 1 млн руб. в месяц увеличилось на 61%, а их совокупный оборот вырос на 82%. При этом средний чек в этом сегменте немного снизился и составил 2 073 руб. Средний и крупный бизнес тоже продолжили расти, но более сдержанно. У крупных площадок средний чек, наоборот, увеличился на 9% и достиг 1 233 руб.
В структуре онлайн-платежей продолжается перераспределение. Банковские карты остаются крупнейшим способом оплаты, но их доля снизилась до 44% по обороту и 43% по числу транзакций. Оборот по картам вырос всего на 9%, а количество оплат сократилось на 4%. На этом фоне быстрее всего растут альтернативные методы. SberPay занял 27% оборота с ростом на 41% год к году. Оплаты по QR-коду обеспечили 26% оборота и уже 34% всех транзакций, показав рост на 45% и 51% соответственно.
В товарных категориях заметен сдвиг в сторону более практичных и "долгих" покупок. В онлайне резко выросли продажи стройматериалов и сантехники. Их оборот увеличился на 84-85%. Мебель прибавила 27%, при этом средний чек в категории вырос на 25%. В сегменте здоровья и спорта особенно выделяются БАДы и спортивное питание. Их оборот увеличился в 2,5 раза. В автосегменте онлайн-оплаты услуг СТО выросли на 97%. Это почти вдвое быстрее, чем продажи автозапчастей, что говорит о готовности покупателей платить за сервис, а не за самостоятельный ремонт.
В ЮKassa отмечают, что рынок электронной торговли стал более зрелым. Покупатели действуют избирательнее, а продавцы быстрее адаптируются к изменениям. По прогнозу компании, в ближайшее время онлайн-платежи могут вырасти еще на 15-20%. Ключевыми факторами успеха останутся удобные сценарии оплаты и понятное ценностное предложение.