Эксперты NielsenIQ отмечают рост онлайн-доли продаж товаров под собственными торговыми в регионах. Эксперты утверждают, что за 12 месяцев по июнь 2023 на интернет-площадках доля СТМ на Волге и Урале обогнала как средний уровень по стране, так и Центральный ФО.
Там эта доля составила 9,5% и 8,4% соответственно. Для сравнения: в Центральном ФО значение находится на уровне 8,1%.
Эти цифры важны в контексте того, что если рассматривать не долю от всей корзины в разбивке на СТМ и бренды, а продажи в денежном выражении, то сейчас на Центральный ФО приходится почти половина товарооборота частных марок (48%).
"Однако на фоне снижения значимости Центрального ФО в пользу других регионов на онлайн-рынке FMCG пропорция может измениться, если ритейлеры продолжат инвестиции в сегмент с учетом потребностей покупателей", - заключают эксперты.