"Социальные сети становятся новым "торговым центром". Важно не проспать эту тенденцию"

По данным аналитиков Salesforce, в третьем квартале продажи в соцсетях в США выросли на 84%. Основная масса продаж приходится на TikTok - молодое поколение освоило стриминговые покупки. В условиях ограничений при пандемии они стали особенно актуальны.

Две трети "зетеров" заявили, что совершают покупки в соцсетях, а 27% миллениалов рассказали, что обязательно что-нибудь купят в социальных сетях в этот праздничный сезон.

Вице-президент по отраслевым исследованиям подразделения розничной торговли и потребительских товаров Salesforce Роб Гарф: "Социальные сети становятся новым "торговым центром". Важно не проспать эту тенденцию".

На днях компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, рассказала о том, что в 2021 году TikTok будут пользоваться 1,2 млрд человек в месяц.

В 2020 году TikTok продемонстрировал стремительный рост числа активных пользователей - с 2018 года оно увеличилось примерно в 3 раза", - сообщают исследователи.

При этом совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) в категории "Шопинг" на телефонах с Android составил 40%.

Очень показательным можно считать кейс, когда российские производители смогли продать в Китае свою продукцию сразу на 12,34 млн юаней ($1,8 млн) всего за 30 минут. Продажа шла именно в рамках онлайн-трансляции, которую посмотрели 30 миллионов человек.

В России продажи через стримы тоже набирают обороты. Так, маркетплейс AliExpress запустил в России сервис видеотрансляций AliExpress LIVE ещё в 2017 году. Особенное распространение такие передачи получили во время самоизоляции. В частности, анпакинг-трансляция, посвященная смартфону Redmi Note 9S, набрала более 200 000 просмотров на сайте AliExpress и почти 60 000 просмотров на странице в сети "Вконтакте". Стрим позволил увеличить трафик на страницу селлера в день трансляции в 3,5 раза.