"Социальные сети становятся новым "торговым центром". Важно не проспать эту тенденцию"

Игорь Бахарев

По данным аналитиков Salesforce, в третьем квартале продажи в соцсетях в США выросли на 84%. Основная масса продаж приходится на TikTok - молодое поколение освоило стриминговые покупки. В условиях ограничений при пандемии они стали особенно актуальны.

Две трети "зетеров" заявили, что совершают покупки в соцсетях, а 27% миллениалов рассказали, что обязательно что-нибудь купят в социальных сетях в этот праздничный сезон.

Вице-президент по отраслевым исследованиям подразделения розничной торговли и потребительских товаров Salesforce Роб Гарф: "Социальные сети становятся новым "торговым центром". Важно не проспать эту тенденцию".

На днях компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, рассказала о том, что в 2021 году TikTok будут пользоваться 1,2 млрд человек в месяц.

В 2020 году TikTok продемонстрировал стремительный рост числа активных пользователей - с 2018 года оно увеличилось примерно в 3 раза", - сообщают исследователи.

При этом совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) в категории "Шопинг" на телефонах с Android составил 40%.

Очень показательным можно считать кейс, когда российские производители смогли продать в Китае свою продукцию сразу на 12,34 млн юаней ($1,8 млн) всего за 30 минут. Продажа шла именно в рамках онлайн-трансляции, которую посмотрели 30 миллионов человек.

В России продажи через стримы тоже набирают обороты. Так, маркетплейс AliExpress запустил в России сервис видеотрансляций AliExpress LIVE ещё в 2017 году. Особенное распространение такие передачи получили во время самоизоляции. В частности, анпакинг-трансляция, посвященная смартфону Redmi Note 9S, набрала более 200 000 просмотров на сайте AliExpress и почти 60 000 просмотров на странице в сети "Вконтакте". Стрим позволил увеличить трафик на страницу селлера в день трансляции в 3,5 раза. 

Ozon также запускает ежедневные видеостримы о брендах и товарах. Эти передачи будут работать в режиме "магазина на диване", там можно будет не только больше узнать о ассортименте площадки, но и приобрести товар со скидкой. До конца года стриминг станет доступен более чем 13 тыс. продавцам Ozon.
Материал по теме

TikTok представил новые рекламные решения для бизнеса

Материал по теме

Более половины россиян пользовались социальным eCommerce

Материал по теме

Продажи в соцсетях в России выросли на 36% за первый квартал 2021

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Почта России" взяла на службу роботов-курьеров "Яндекса"

"Почта России" начала доставлять посылки с помощью беспилотных роботов-доставщиков Яндекса. На старте проекта 36 "Яндекс.роверов" будут осуществлять доставку из 27 отделений в Москве. Воспользоваться услуго...

Обратная доставка: как снизить логистические издержки на возвраты заказов

В чем задача службы логистики интернет-магазина или маркетплейса? Конечно, быстро и вовремя доставлять клиентам заказы. Однако важно не только эффективно доставить заказ, но и в удобных для клиента условиях ...

$1,9 млрд за 12 часов: китайский стример ставит рекорд продаж

Остин Ли Цзяци, один из ведущих китайских стримеров, широко известный как Lipstick brother ("Брат губной помады"), продал товаров на сумму около $1,9 млрд в рамках рекламной акции, посвященной ежегодному фе...

Россияне закупились перед локдауном

Перед локдауном сильнее всего вырос средний чек в онлайне (на 31% до 8 056 рублей) в категории продуктов питания и сопутствующих товаров, сообщается в отчёте CloudPayments. На втором месте по росту с...

"Лента" пришла в AliExpress

"Лента" интегрировала собственный сервис доставки "Лента Онлайн" в раздел "Есть!" мобильного приложения "AliExpress Россия". В разделе представлены свежие фрукты и овощи, молочные продукты, мясо и пт...

Куда идут деньги в российском eCommerce: аналитика

Доля еCommerce в общем объеме рынка российской розницы составит 14%, а оборот превысит 5,5 трлн рублей к концу 2022 года. Такой прогноз сделал директор МТС по инновациям и инвестициям Дмитрий Курин. ...