Каждый шестой россиянин уже имеет собственный бизнес, а еще 25% собираются открыть свое дело в ближайший год. Об этом говорится в исследовании "Авито Промо" и "Авито Товаров", проведенном среди 10 000 жителей России. Всего 41% опрошенных уже занимаются предпринимательством или планируют начать бизнес.
Среди действующих предпринимателей 8% давно работают на себя и еще 8% открыли бизнес недавно. Среди тех, кто только планирует старт, самыми популярными направлениями стали продажа товаров и профессиональные услуги - их выбрали по 25% будущих и действующих предпринимателей. Еще 12% интересуются сферой красоты и здоровья, 11% - строительством и ремонтом, 8% - производством. Образование и общепит выбрали по 7%.
Онлайн-площадки становятся одним из главных способов найти клиентов. 35% опрошенных предпринимателей и будущих предпринимателей считают eCommerce-площадки основным каналом продвижения. Еще 20% собираются использовать рекламу в поисковиках, 15% - видеоплатформы, а 13% - отраслевых блогеров и лидеров мнений. Еще 16% пока не решили, где будут продвигаться.
Действующий бизнес при этом готов тратить на продвижение больше. В первой половине 2026 года 52% предпринимателей увеличили рекламные бюджеты. Чаще всего причина связана с желанием увеличить продажи - так ответили 37%. По 23% нарастили расходы из-за выхода в другие регионы, поиска новой аудитории или сезонного роста спроса. Еще 19% перераспределили деньги с других каналов, а 16% стали больше вкладывать в продвижение после запуска нового бизнеса.
Настраивать рекламу предприниматели в основном предпочитают самостоятельно: 45% делают это или планируют делать своими силами. Еще 42% привлекают либо собираются привлекать внешних специалистов, включая рекламные агентства.
"Авито позволяет начинать в комфортном для себя масштабе: протестировать спрос на несколько товаров или сразу работать с большими партиями, попробовать новую нишу и понять реакцию покупателей", - говорит коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли.
По словам руководителя направления по работе с агентствами и стратегическими партнерами Авито Николая Сентюрина, онлайн-продвижение используется бизнесом на разных этапах - от поиска первых клиентов до расширения аудитории и роста числа заказов.