В первом полугодии 2026 года эксперты BrandSecurity выявили 320 362 нарушения прав на бренды в интернете. Это на 56,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Основной прирост пришелся на маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры.
На маркетплейсах количество нарушений увеличилось на 69,9%, до 223 989 случаев. В социальных сетях показатель вырос на 108,4%, до 15 864, в мессенджерах - на 66,3%, до 18 607. На досках объявлений число нарушений увеличилось на 6,1%, а в интернет-магазинах - на 1,9%.
Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между разными каналами. Особенно заметна динамика среди китайских селлеров. По словам эксперта, они нередко используют копии оригинальных карточек товаров и предлагают продукцию по ценам ниже официальных.
В отдельных категориях доля предложений от зарубежных продавцов по популярным брендам достигает 88% в одежде и обуви, 93% в товарах для туризма и 74% в бытовой химии.
Продавцы контрафакта адаптируются к усилению контроля: меняют названия и оформление карточек, используют изображения и описания оригинальных товаров. После блокировок они могут переносить продажи на другие площадки.
По мнению Руслана Кривулина, стандартных мер защиты и ручного мониторинга силами внутренних команд становится недостаточно. Борьба с контрафактом и серыми продажами зависит от скорости реакции на нарушения. При этом растет не только их число, но и сложность выявления схем.
В BrandSecurity ожидают, что в ближайший год количество нелегальных предложений продолжит расти. Для мониторинга потребуется отслеживать разные каналы продаж и выявлять связи между продавцами, в том числе повторные нарушения.