Передачи можно будет увидеть в мобильном приложении Ozon на iOS и Android с 30 сентября каждый будний день. Они будут длиться 2 часа.
В стримах принимают участие ведущие и эксперты, представители брендов, продавцы маркетплейса. Эфиры посвящены как отдельным товарам, так и целым товарным категориям. У пользователей Ozon будет возможность задать вопрос стримеру и сразу получить ответ, а также приобрести товар из прямого эфира со скидкой.
Первые прямые эфиры посвящены товарам для фитнеса, кухонным гаджетам и категории "Красота и здоровье". Позже записи эфиров станут частью карточек товаров. В компании говорят, что наличие видеоконтента в карточке позволяет повысить конверсию в продажи более чем на 20%.
"Популярный формат "магазин на диване" пока не добрался до молодежи, но демонстрирует высокие продажи среди старшей аудитории. Формат видеостриминга на маркетплейсах призван это изменить - положительный опыт "шоппингтеймента" уже есть у китайских платформ. Стриминг даст продавцам Ozon еще один инструмент управления продажами, до конца года он будет доступен всем селлерам площадки в личном кабинете", - отметил директор по продукту и пользовательскому опыту в Ozon Евгений Ширинкин.Конкурент Ozon, маркетплейс AliExpress, запустил в России сервис видеотрансляций AliExpress LIVE ещё в 2017 году. Особенное распространение такие передачи получили во время самоизоляции. Так, анпакинг-трансляция, посвященная смартфону Redmi Note 9S, набрала более 200 000 просмотров на сайте AliExpress и почти 60 000 просмотров на странице в сети "Вконтакте". Стрим позволил увеличить трафик на страницу селлера в день трансляции в 3,5 раза.