Рост мобильной экономики опирается на eСommerce и цифровые сервисы: отчёт Adjust

Рост мобильной экономики оказался устойчивым даже при повышении расходов на привлечение пользователей и изменениях в сфере приватности. Основными драйверами стали развивающиеся рынки Азии и Латинской Америки, а также приложения для eСommerce и цифровых сервисов.

Директор по контенту и аналитике компании Adjust Тиан Ветцлер отметил, что главная задача маркетологов сейчас - определить, какие данные действительно важны. "Сфокусироваться на главном - вот вызов 2025 года. Мы видим, что успех теперь зависит не только от установок, но и от удержания, вовлеченности и эффективности затрат. Именно поэтому Adjust разработал Growth Score - метрику, которая помогает оценить качество роста и понять, какие рынки и вертикали действительно двигаются вперёд", - пояснил он.

Growth Score объединяет четыре параметра: количество установок, обратную стоимость привлечения (CPI), среднее число сессий на пользователя и удержание. Индекс отражает баланс между масштабом, эффективностью и качеством аудитории. Средний мировой показатель составил 29,2, что позволяет использовать его как ориентир для анализа динамики по регионам, странам и категориям приложений.

Регионом №1 по темпам роста стал Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) с индексом 45. Наибольший вклад внесли Индия и Индонезия, где средняя стоимость установки составила всего $0,03. Регион Латинской Америки (LATAM) занял четвёртое место с индексом 30,5, ключевыми драйверами стали Аргентина (34,9) и Колумбия (34,5). В регионе MENAT (Ближний Восток, Северная Африка и Турция) лидировали Турция (31) и Саудовская Аравия (26,4), где активно растут мобильный банкинг и цифровые платежи.

Европа показала высокий уровень устойчивости - общий индекс 32,4. Скандинавские страны, включая Финляндию и Данию (по 29,1), опередили крупные экономики вроде Франции (26,6) и Великобритании (26,3), что подтверждает потенциал качественного роста на зрелых рынках. Северная Америка (27,3) демонстрирует признаки насыщения: здесь рост обеспечивается в основном за счёт оптимизации ARPU и монетизации, а не за счёт новых пользователей.

За пределами игр высокие показатели демонстрируют eСommerce приложения, маркетплейсы и классифайды (40,8), новости и журналы (36,4), а также банковские приложения (33,6). Эти категории показывают устойчивый спрос и вовлеченность даже на зрелых рынках.

Отчет Adjust отмечает, что в 2025 году смещается фокус с оценки LTV (lifetime value) на более ранние показатели - удержание и вовлеченность. Такой подход помогает маркетологам лучше видеть реальные точки роста и строить стратегии, где масштаб не противоречит эффективности.

Региональные прогнозы Adjust подтверждают перспективы eСommerce и цифровых сервисов. В LATAM рынок мобильных приложений к 2030 году достигнет $35,9 млрд благодаря растущей доступности интернета и эффективности маркетинга. В MENAT активно растут мобильный банкинг и цифровые платежи. В Северной Америке рост сфокусирован на удержании пользователей и монетизации существующей аудитории.

Компания Adjust фиксирует новую фазу зрелости рынка мобильных приложений: рост стал многоуровневым и осознанным, а ключевыми драйверами остаются персонализация, аналитика на базе искусственного интеллекта и качественный рост пользователей для e-commerce и цифровых сервисов.