Напишите нам
Новые правила AdWords: победители и проигравшие
Игорь Бахарев
Недавно Google AdWords сократил количество объявлений в результатах выдачи на декстопах, рассчитывая увеличить эффективность рекламы. На форуме появился пост о том, кто действительно выиграет от таких нововведений, а на ком они скажутся отрицательно.
Автор поста уверен, что представители электронной коммерции окажутся в плюсе, поскольку число товарных объявлений возрастет. Также выиграет реклама на "четвертой позиции" выдачи: коэффициент кликабельности поднимется на 400%-1000% в зависимости от ключевого слова. Кроме того, объявления станут стабильнее. Это значит, что не нужно будет постоянно проверять, как отображается реклама: например, показываются быстрые ссылки или нет.
Новые правила могут повредить агрегаторам. Уменьшение количества рекламы и показов снизит эффективность рекламы для малого и среднего бизнеса. Менее "опытные" рекламодатели столкнутся с конкуренцией в борьбе за рекламные места, поэтому им придется серьезнее заниматься стратегией назначения ставок. Представителей низкомаржинального бизнеса также можно отнести к проигравшим: ключевые слова переместятся на вторую страницу из-за того, что ставка для первой повысится.
Однако, есть и такие рекламодатели, на которых инициатива не скажется. Например, те, кто отдает предпочтение мобильной рекламе, медийным и видео-кампаниям, а также нишевые и брендовые рекламодатели.
Напомним, что теперь текстовые объявления не будут отображаться справа – в этой части останутся товарные объявления, а также информационная панель "Сеть знаний". Максимальное количество блоков на странице сократится до семи.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
