С начала 2026 года мировые цены на смартфоны в среднем выросли на 15%. По данным Counterpoint, подорожание затронуло более 40% моделей, и такого масштабного роста цен рынок раньше не видел. У некоторых устройств стоимость почти удвоилась. Производители объясняют это ростом затрат на комплектующие, которые теперь перекладывают на покупателей.
Сильнее всего смартфоны подорожали в Индии - на 21%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 19%, на Ближнем Востоке и в Африке - 18%. В Китае цены выросли на 10%, в Европе - на 7%, а в США - на 5%.
По словам директора по исследованиям Counterpoint Таруна Патхака, главным фактором стала память, которая заметно увеличила себестоимость устройств. На этом фоне покупатели все чаще откладывают замену смартфонов, ждут крупных распродаж или выбирают подержанные устройства.
По оценкам аналитиков TrendForce, память, которая исторически формировала порядка 10–15% себестоимости смартфона, в отдельных актуальных конфигурациях в 2026 году может занимать уже 60%. Конкретная доля существенно зависит от ценового сегмента, объема оперативной и встроенной памяти и используемых компонентов.
А что у нас?
Как рассказали E-pepper.ru в М.Видео, средняя стоимость смартфонов на рынке России также продолжает расти. По последним августовским данным, к концу месяца она была примерно на 22% выше уровня прошлого года. Одновременно продажи смартфонов в штуках были примерно на четверть ниже год к году.
"Это говорит о высокой ценовой чувствительности рынка: при росте среднего чека часть покупателей откладывает обновление устройства, выбирает модель предыдущего поколения либо ищет более доступную конфигурацию в рамках привычного бюджета", - говорит представитель М.Видео.
До конца года в М.Видео ожидают сохранения давления со стороны стоимости памяти. При этом производители будут стремиться не полностью переносить рост себестоимости на покупателя, а удерживать устройства в привычных ценовых диапазонах. Для этого они могут пересматривать не только объем памяти, но и отдельные характеристики — например, камеры, дисплеи или материалы корпуса.
"Таким образом, при сопоставимой цене покупатель в отдельных случаях может получать несколько более простую конфигурацию устройства. В массовом сегменте 128 ГБ при этом может продолжить укрепляться в качестве базового объема памяти, тогда как 256 ГБ и более будут сильнее концентрироваться в среднем и верхнем ценовых диапазонах".
В М.Видео говорят, что в 2026 году на российском рынке смартфонов становится заметным смещение спроса в сторону более доступных конфигураций памяти. Особенно хорошо этот тренд виден в массовом ценовом сегменте.
По последним данным за август, среди смартфонов стоимостью 11–17 тыс. рублей доля моделей со 128 ГБ за четыре недели выросла с 46,6% до 53,3%, то есть почти на 7 процентных пунктов. Одновременно доля устройств с 256 ГБ сократилась с 52,6% до 45,4%. В сегменте 17–31 тыс. рублей доля устройств с 256 ГБ за четыре недели сократилась с 80,8% до 79,1%, тогда как доля моделей со 128 ГБ выросла с 10,2% до 15%.
При этом говорить о массовом отказе от больших объемов памяти по всему рынку было бы неправильно. В более высоких ценовых категориях ситуация отличается. В сегменте 17–31 тыс. рублей 256 ГБ остается основной конфигурацией и занимает около 79% продаж, а среди смартфонов дороже 31 тыс. рублей на 256 ГБ приходится порядка 59%, еще около 31% — на 512 ГБ. То есть переход к меньшему объему памяти наиболее заметен именно в доступном и массовом сегментах.
Таким образом, речь идет о более широком тренде: на фоне роста цен на память на мировом рынке часть спроса смещается в сторону более доступных конфигураций.