RWB Медиа начал тестировать аукцион второй цены в рекламных кампаниях с оплатой за клик. Пока новый механизм работает только в поиске и каталоге и доступен для отдельных подкатегорий товаров.
Механика простая. Продавец указывает максимальную ставку, но за клик платит не ее, а ставку ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. При этом итоговая стоимость никогда не превысит установленный лимит. По задумке платформы это позволит продавцам не переплачивать за размещение.
Проверить, доступен ли новый аукцион, можно прямо в кабинете WB Продвижение - рядом с товаром появится соответствующая отметка. В статистике также покажут, сколько удалось сэкономить благодаря новой модели.
Как рассказал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов, после тестирования компания планирует постепенно расширять список подкатегорий, где будет работать аукцион второй цены.