Бизнес обсуждает жесткий контроль онлайн-продаж ювелирных изделий

Оборот нелегальной онлайн-торговли ювелирными изделиями в России, по оценке СОКЭП, достиг 26,6 млрд руб. Общественники пытаются привлечь внимание федеральных ведомств к рискам теневого сегмента. Они считают, что цифровые платформы пока не справляются с контролем и что проблему можно решить только жесткой интеграцией онлайн-объявлений с государственной системой мониторинга.

СОКЭП направил в Минфин и Федеральную пробирную палату письма с предложениями усилить контроль. В палате подтвердили их получение. По данным организации, почти весь теневой оборот сейчас проходит через маркетплейсы, классифайды и мессенджеры. 

Схемы просты: продажа изделий под видом бижутерии, использование подделок, применение фейковых УИН. Формально онлайн не является основным каналом для ювелирной розницы, но он уже занимает 28% рынка. В прошлом году его объем достиг 128,6 млрд руб. при общем обороте 459,4 млрд руб.

Директор управления внешней электронной коммерции компании Sokolov Михаил Александров говорит, что в январе-сентябре 2025 года маркетплейсы заняли 12,7% продаж ювелирных изделий. Юрист группы публичных споров и защиты бизнеса компании Vegas Lex Михаил Шандро отмечает, что рынок жестко регулируется: каждое изделие получает УИН, данные которого заносятся в ГИИС ДМДК. С августа 2025 года сделки дороже 1 млн руб. контролирует Росфинмониторинг. Управляющий партнер бюро a.t.Legal Николай Титов напоминает, что нарушение норм грозит крупными штрафами, которые достигают сотен тысяч руб.

По словам Михаила Шандро, небольшие бутики и шоурумы иногда идут на нарушения, чтобы сократить издержки. Николай Титов добавляет, что онлайн дает продавцам анонимность, а маркетплейсы усилили риски распространения нелегальной продукции. В UVI jewellery говорят, что цифровые площадки позволяют скрывать активность, поскольку сделки можно маскировать под частные продажи личных вещей. Но и офлайн сегмент не свободен от нарушений.

Замминистра компании Минфин Алексей Моисеев говорил в сентябре 2021 года: "Ювелирные изделия - продукт с высокой добавленной стоимостью, то есть ничем не хуже, чем те же самолеты".

СОКЭП предлагает обязать площадки привязать все объявления в категории "ювелирные изделия" к ГИИС ДМДК, проводить усиленную идентификацию продавцов и внедрить автоматизированный мониторинг. Общественники считают, что ФПП можно дать право досудебной блокировки объявлений. Повысить ответственность бизнеса, по их мнению, помогут оборотные штрафы.

Источник на рынке цифровых платформ говорит, что регулирование уже готовится и разрабатываются новые нормативные акты. Они должны определить порядок взаимодействия посреднических сервисов с ГИИС ДМДК. Сейчас ситуация контролируется в основном модерацией. Если подтверждается, что продавец не состоит в системе, его товары не размещаются.

В Wildberries уточняют, что при регистрации продавцов и создании карточек проверяют наличие производителя или поставщика в реестре специального учета. Каждый товар проходит проверку на наличие УИН, и изделия без кода не допускаются к продаже. Директор управления внешней электронной коммерции компании Sokolov Михаил Александров считает, что проблема не критична, потому что покупатели могут проверить происхождение товара через QR-код в ГИИС ДМДК.