5 советов по улучшению целевых страниц

Сегодняшняя статья затронет очень важный элемент любого интернет-магазина. Поговорим мы о целевых страницах, которые являются важными маркетинговыми инструментами любого сайта, имеющего отношение к электронной коммерции. Целевой страницей можно определить ту страницу на вашем сайте, где происходит принятие вашим посетителем того или иного решения в свою и вашу пользу. Проще говоря - страница, на которой будет приниматься решение о покупке того или иного товара и на которой будет происходить первый шаг конвертации посетителя в покупателя. Соответственно, улучшение производительности целевой страницы будет способствовать повышению продаж. Вроде бы всё просто. Но в практике, не всё как в теории. Большая часть деятельности магазина направлена на привлечение новых (и старых) посетителей именно на эти страницы, поэтому то, как они выглядят и что в себе содержат играет самую важную и заключительную роль. Все ваши действия по покупке контекстной рекламы, сео-оптимизации могут быть перечеркнуты неработающими целевыми страницами. В этой статье вы найдете пять советов, которые помогут вам улучшить их и не допустить утечки посетителей.

---

Простота и наглядность

Всё гениальное - просто. Эта поговорка работала и будет работать всегда, в том числе и на страницах ваших интернет магазинов. Посетителю не нужны хитростные сплетения элементов магазина, он не хочет разбираться во множестве предложений, которые сваливаются на него на каждой странице вашего магазина. Ему необходимо одно - конкретный товар. И чем проще и быстрее будет путь до него, тем больше времени останется на получении информации о нем.

---

Единственная цель на странице

Неважно - будь то карточка товара или онлайн-форма подписки клиента, ее назначение должно быть сосредоточено на одной единственной цели, ради которой она и создана. В случае карточки товара, основное внимание должно быть сосредоточено именно на нем, на подробностях его описания, фотографиях, информации о его покупки и доставке. Цель этой страницы - продать ваш товар. Соответственно необходимо дать посетителю всё то, что он хочет (и, возможно захочет) знать об этой покупке. Не пытайтесь собрать информацию о покупателе, подсунуть ему опрос и сделать еще что то, отличное от просмотра товара и его покупки. В лучшем случае, посетитель сделает наименьшее ваше требование (лайкнет, проголосует). В худшем - уйдет со страницы. В обоих случаях результат и стоимость его привлечения оправданы не будут.

---

Не путайте посетителя

Вы должны избавиться от любого элемента на странице, который способен отвлечь от поставленной перед посетителем задачи. Избавьтесь от всего лишнего текста, ненужной графики, флэш-элементов. Убедитесь, что Ваше предложение является идеально четкими и понятным. Основной ошибкой является размещение на целевой странице отвлекающих элементов, таких как рекламные баннеры об акциях в магазине и нецелевые блоки "Похожих товаров" (которые зачастую забиты совсем иным товаром из другой категории). Если вы всё же используете ссылки, ведущие с целевой страницы магазина на другие, либо вообще, на внешние сайты или сервисы, не забывайте использовать атрибут target="blank", который откроет эти ссылки в новом окне, позволив посетителю остаться.

---

Выделите ключевые элементы

Любые кнопки ("В корзину", "Купить", "Оставить заявку" и прочие), поля ввода, заголовки, тексты, спец предложения, должны быть выделены и подчеркнуты в соответствии с их значимостью и целью на конкретной странице. Ключевые элементы в магазине могут теряться среди множества фотографий, характеристик и блоков товара. Они могут затираться цветами других элементов, сливаться в единый фон. Всего этого необходимо избегать.

---

Пишите безупречные тексты

Не забывайте - в оффлайне продают через глаза, уши и руки. Онлайн ограничивает вас, оставляя только первое. Описание для людей, "жизненное" и простое, зачастую играет большую роль, нежели оформленное на профессиональном языке продавца или производителя. Посетитель покупает товар и хочет получить информацию доступным к пониманию способом. Не переусердствуйте с терминами и следите за орфографией. Нет ничего, чем орфографическая ошибка (не путать с опечаткой) в описании товара или на странице доставки. Это лишь несколько советов по тому, как должны быть оформлены целевые страницы ваших магазинов. Сочетание этих правил, поможет вам составить грамотную и "работающую" страницу, на которой любой посетитель будет чувствовать себя комфортно.