Как фотографировать товар для ИМ: гид от "Ламбада-маркет"

Игорь Бахарев
Многие магазины сталкиваются с проблемой визуализации товаров, стараются с помощью обычных фотографий максимально наглядно показать товар, сделать так, чтобы его должным образом оценил покупатель. Разные площадки имеют свой взгляд на эту проблему.

Хозяева интернет-площадки «Ламбада-маркет», на которой продаются дизайнерские вещи различных фирм и частных умельцев, составили для своих партнеров специальную инструкцию, которая поможет понять, как именно надо фотографировать товары, которые вы желаете успешно продать. Данные советы, как нам кажется, помогут и маленьким предпринимателям и более крупных продавцам. 

    

Как лучше фотографировать ваши вещи

  • Фотографируйте одежду в обстановке, максимально приближенной к условиям студийной съёмки. При выборе антуража старайтесь избегать студий с мебелью, избыточным декором. Антураж не должен забирать на себя много внимания

    Хороший пример

  • Главная задача — дать покупателю представление о том, как выглядит ваш товар. И сделать это привлекательно
  • Предмет лучше снять со всех сторон. Например, для платья будет здорово показать, как оно выглядит при ходьбе, на стоящей или сидящей модели. Если есть какие-то внутренние или мелкие детали, которые важно показать, — сделайте для них крупный кадр
  • При выборе деталей для съёмки важно поставить себя на место покупателя. На что бы вы обратили внимание, если бы выбирали вещь в магазине?
  • Выбирая дополнительные ракурсы для снимков, важно не забыть основное фото — фронтальное
  • Будет здорово снять объект в руке, рядом с сопутствующими предметами, если они есть. Этот приём хорошо работает для небольших предметов, например украшений
  • Делайте фотографии всех товаров в одной стилистике. Помните, что они будут расположены на одной странице магазина, которая станет вашей виртуальной витриной
  • Идеально, если все вещи будут сниматься в одном сетапе, студии, цветокоррекции и антураже
  • Чем сбалансированнее выглядит ваша страница, тем больше внимания она привлекает
  • Одежду можно сфотографировать как на модели, так и просто на вешалке. Снимайте модель в максимально простых позах. Помните о том, что вы в первую очередь стремитесь показать саму одежду, а не модель
  • Если товары есть в разных цветах, сфотографируйте все, главное — чтобы все фотографии были максимально простыми и складывались в единую серию

Примеры хороших фотографий

Крупные фотографии, светлый фон, сняты все детали, товар вместе с созвучным окружением, в упаковке (фотографии магазина «Wishes»)

Крупные фотографии, светлый фон, сняты все детали, товар вместе с созвучным окружением, в упаковке (фотографии магазина «Wishes»)

Хорошее освещение, светлый фон, кольца на руке (фотографии магазина «Тайга»)

Хорошее освещение, светлый фон, кольца на руке (фотографии магазина «Тайга»)


Товар сфотографирован во всех цветах, в процессе использования (ремешок на фотоаппарате), показаны детали и товар с упаковкой, в которой он отправится к покупателю (фотографии магазина «Ф22»)

Товар сфотографирован во всех цветах, в процессе использования (ремешок на фотоаппарате), показаны детали и товар с упаковкой, в которой он отправится к покупателю (фотографии магазина «Ф22»)

Светлый фон, предмет сфотографирован крупно.

Светлый фон, предмет сфотографирован крупно.

На модели, светлый фон, разные ракурсы, детали (фотографии магазина «Darsi (Moonky)»)

На модели, светлый фон, разные ракурсы, детали (фотографии магазина «Darsi (Moonky)»)

Примеры плохих фотографий

Чрезмерная обработка фотографии мешает покупателю составить представление о товаре Фотография, где белый фон становится синеватым или желтоватым, плохо выставленный баланс белого

Чрезмерная обработка фотографии мешает покупателю составить представление о товаре

Фотография, где белый фон становится синеватым или желтоватым, плохо выставленный баланс белого

Предмет сфотографирован слишком мелко, фон тёмный, неаккуратный, видны сгибы на ткани фона Фон не дополняет предмет, а мешает восприятию

Предмет сфотографирован слишком мелко, фон тёмный, неаккуратный, видны сгибы на ткани фона

Фон не дополняет предмет, а мешает восприятию

Предмет обтравлен или снят на абсолютно белом фоне c жесткой тенью

Предмет обтравлен или снят на абсолютно белом фоне c жесткой тенью


Белый фон

Белый фон

Декорированное кресло отвлекает от фокусного товара. Лучше стараться использовать для фона гладкие поверхности.

Декорированное кресло отвлекает от фокусного товара. Лучше стараться использовать для фона гладкие поверхности.

Уличная съемка

Уличная съемка

В качестве локации выбрано кафе или дом с отвлекающим интерьером. Из фото не ясно, какая из деталей одежды является фокусной и продается.

В качестве локации выбрано кафе или дом с отвлекающим интерьером. Из фото не ясно, какая из деталей одежды является фокусной и продается.

На фото представлена визитка

На фото представлена визитка

Избегайте в композиции брендированных товаров, например духов

Избегайте в композиции брендированных товаров, например духов

Предмет сфотографирован слишком мелко. На фоне много деталей отвлекающих от предмета.

Предмет сфотографирован слишком мелко. На фоне много деталей отвлекающих от предмета.

Очень мало света, фотография размытая Копирайты, клипарты, водяные знаки — всё это только отвлекает покупателей от самих вещей

Очень мало света, фотография размытая

Копирайты, клипарты, водяные знаки — всё это только отвлекает покупателей от самих вещей


Предмет смотрится невыгодно, фон желтоватый и неаккуратный Крупная фотография, но ракурс и фон подобраны неудачно

Предмет смотрится невыгодно, фон желтоватый и неаккуратный

Крупная фотография, но ракурс и фон подобраны неудачно

Практические советы, как сделать красивые фотографии в домашних условиях

  • Для того чтобы сделать качественную съёмку, не обязательно арендовать студию или нанимать фотографа, достаточно будет цифровой камеры с хорошим разрешением и автоматическими режимами или вашего iPhone
  • Студию на пару часов вы можете организовать у себя дома: всё, что понадобится, — это большое окно, листы белой бумаги или чистой выглаженной ткани
  • Чем больше фотографий вы сделаете, тем лучше. Иногда приходится сделать 100 кадров, из которых вам подойдут два-три
  • Пробуйте разные композиции. Помните: предметы одного масштаба, цвета и фактуры не поддерживают друг друга. Чтобы подчеркнуть ваш товар, снимите очень большой предмет рядом с очень маленьким, сложную фактуру рядом с простой
  • Снимайте днём или утром. Яркий утренний свет от окна лучше всего подходит для съёмок
  • Используйте графические редакторы, чтобы скорректировать недостатки, поправить баланс белого или сделать небольшую цветокоррекцию. Если снимаете на смартфон — используйте бесплатный Snapseed или VSCO. Для обработки на десктопе придётся купить подписку на Photoshop или воспользоваться какой-то бесплатной альтернативой, например Pixlr

Базовые термины и правила фотографии

ISO

Светочувствительность ISO — количество света, необходимое для того, чтобы ваши фотографии были достаточно освещены. Значение ISO может варьироваться от 100 до 6400 и выше, в зависимости от вашей камеры. Значение 100 стоит использовать при очень хорошем ярком дневном свете. Чем выше значение ISO, тем меньше света необходимо для экспозиции, но чем больше это значение, тем больше шума/зерна на фотографиях. Мы рекомендуем снимать с хорошим светом и небольшим ISO.

Выдержка

Выдержка — это то время, на которое открывается затвор и приподнимается зеркало. Чем меньше выдержка — тем меньше света попадет на матрицу. Чем больше времявыдержки — тем больше света. При хорошем освещении достаточно 1/1000 секунды.Если света меньше, значение стоит увеличивать, но помните: для того чтобы снимать на большой выдержке, необходим штатив, иначе фотографии получаются размытыми.

Диафрагма

Это лепестковый механизм объектива, который регулирует световой поток поступающий на матрицу. Диафрагма сильно влияет на глубину резкости фотографиии на рисунок размытия. Чем меньше f/x, то есть чем больше открыта диафрагма, тем меньше будет глубина резкости и тем больше света будет попадать на матрицу за единицу выдержки.

Баланс белого

При правильном балансе белого белый цвет на фото (например, бумага) выглядит действительно белым, а не синеватым или желтоватым. Лучше всего использовать автоматические настройки разных режимов, где в зависимости от степени освещенности фотоаппарат сам настроит баланс белого.

Хорошее понимание принципов работы экспотройки, как и хорошее освещение — первые шаги к идеальным фотографиям. Зачастую на освоение искусства фотографии требуется большое количество времени, сил и денег. Поэтому мы рекомендуем доверить промо съемки товаров профессиональным фотографам. Напомним, что это хорошая инвестиция, так как привлекательные фото сильно увеличивают конверсию в ваши заказы.


Материал по теме

Итоги летних онлайн-распродаж в fashion: аналитика

Материал по теме

Новые fashion-тренды в онлайне: аналитика Авито

Материал по теме

Бренд SELA запустил игру в Roblox и представил AR-коллекцию

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Российский рынок eCommerce: аналитика ВЦИОМ

Семь из десяти респондентов (71%) совершали покупки в интернете за последний год. Согласно исследованию ВЦИОМ, каждый пятый (20%) делает это несколько раз в неделю и чаще, что говорит о формировании устойчи...

Спрос на специалистов по работе с маркетплейсами вырос на 29%

Рынок труда в сфере электронной коммерции демонстрирует устойчивый рост. По данным исследования Авито Работы, проведенного за третий квартал 2024 года, спрос работодателей на сотрудников, занимающихся инфрастру...

Предпочтения в доставке: что выбирают разные поколения?

Исследование, проведенное СДЭК и Ozon, выявило интересные различия в предпочтениях разных поколений при выборе способа доставки онлайн-заказов. Поколение Z, которое скоро станет основным потребителем...

Как ИИ проникает в работу малого бизнеса: аналитика

Исследование Яндекса показало, что искусственный интеллект активно внедряется в работу московских предпринимателей. Почти половина опрошенных владельцев и маркетологов малого и среднего бизнеса уже используют и...

Митап по ценообразованию в АЭРО

31 октября в 18:30 в офисе разработчика eCom- и data-решений АЭРО состоится митап на тему: "Централизация ценообразования: от точки 0 к динамическому data-driven ЦО"   Эксперты обсудят:   - лучшие пра...

Как концепция q-commerce изменила ожидания вашего клиента: аналитика

С развитием онлайн-шопинга растут и ожидания клиентов в отношении доставки. Новые функции, которые улучшают удобство потребителя, принимаются ими с радостью и быстро становятся для многих чем-то само собо...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.