Россияне все чаще используют онлайн не для отдельных крупных покупок, а для решения обычных бытовых задач. За последние пять лет средние ежемесячные расходы интернет-пользователей на покупки выросли в 2,6 раза - с 10,6 тыс. до 27,4 тыс. руб., следует из исследования ВЦИОМ.
Эту тенденцию видит и "Купер". В первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года у сервиса выросло число заказов в нескольких повседневных категориях: канцтоваров - на 7,4%, цифровых товаров - на 8,1%, электроники - на 5,9%, аптечных товаров - на 5,4%, товаров для животных - на 4,1%, товаров для дома - на 3,1%.
Особенно заметен переход в онлайн товаров для дома. По данным ВЦИОМ, их через интернет уже покупают 58% пользователей. В "Купере" спрос на такие товары тоже растет - от бытовой химии до небольшой утвари. В результате онлайн постепенно забирает у офлайна покупки, которые раньше было проще сделать в ближайшем супермаркете, аптеке или магазине у дома.
Растет и спрос на готовую еду. В "Купере" такие блюда уже составляют 26% заказов, а 39% пользователей регулярно добавляют их в корзину. Чаще всего покупают привычные блюда русской кухни - блины, котлеты с гарниром и другие готовые домашние позиции.
Причем это уже не только московский сценарий. На Москву приходится 24% заказов готовой еды, но быстрее всего категория растет в Красноярске, Иркутске, Калининграде и Владивостоке. Похожая картина наблюдается и в других категориях: например, спрос на аптечные товары в Екатеринбурге за год вырос на 47%, а товары для животных в Санкт-Петербурге - на 7,7%.
Получается довольно простой сдвиг: онлайн-корзина постепенно превращается из места для "особенных" покупок в цифровой аналог магазина у дома. Пользователь может за один заказ решить сразу несколько бытовых задач - купить канцтовары, бытовую мелочевку, корм для питомца и заодно добавить готовую еду.