Средний чек россиян при покупках в интернет-магазинах в первом полугодии 2026 года вырос на 40% год к году. Количество заказов увеличилось в 2,2 раза. Такие данные представили Почта Mail и СДЭК.
Чаще всего россияне покупали цифровые товары и подписки - на них пришлось 35% всех покупок. На одежду и обувь пришлось 20%, детские товары, книги и канцтовары получили по 16%, а категория "Развлечения" заняла 13%.
Доля товаров для детей тоже выросла - с 40% до 45% за год.
Заметно набирает обороты формат покупок прямо из контента. Количество ежедневных заказов через шопсы во "ВКонтакте" за полгода выросло в 25 раз. Чаще всего так покупают товары для красоты и здоровья, дома и дачи, гардероба, бытовую технику и спортивные товары.
СДЭК тоже фиксирует рост eCommerce. В 2026 году компания доставила на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов выросла на 23% и стала одной из самых востребованных категорий.
Активнее покупать стали и жители регионов. По данным Почты Mail, больше всего онлайн-покупок совершали в Ленинградской области, Краснодарском крае и Свердловской области. СДЭК также выделяет Екатеринбург и Новосибирск наряду с Москвой и Санкт-Петербургом.