Меню

По гамбургскому счету: первые результаты "Киберпонедельника"

Игорь Бахарев

Закончился "Киберпонедельник". Да, некоторые магазины и площадки решили продлить его на "Кибервторник" и даже "Кибернеделю", но основные результаты уже можно подвести. Итак, представляем вам результаты четырёх основных площадок акции:

1. Сайт C-monday.com. Организаторы: компания «Эксперт Таун» при поддержке РАЭК и РОЦИТ

Трафик: Трафик на сайт с момента старта акции превысил 700.000, с момента старта разогрева акции - более 1 млн. 

Регионы: Самыми активными регионами ожидаемо стали Москва и Московская область и Санкт Петребург и ЛО, доля регионального трафика снова приросла - на него пришлось суммарно более 80%. Среди регионов лидируют Краснодарский край, Свердловская область, Нижегородская область, Республика Татарстан, Челябинская, Самарская, Ростовская область, республика Башкортостан, Новосибирская область и Пермский край. Примечательно, что около 8% заходов на сайт пришлись на Казахстан, 3,2% - на Республику Беларусь. 35,2% заходов на сайт совершены со смартфонов, 6,26% - с планшетов.

Аудитория: Самая активная категория покупателей - от 25 до 34 лет (33,4%), далее следуют покупатели старше 45 лет - 22,5%, 18-24 года - 21,9% трафика, на посетителей младше 18 лет приходится 16,5% визитов, самая малоактивная категория - 35-44 года, на нее приходится всего 5,65% посещений.

Что покупают: Самые популярные категории - смартфоны и гаджеты, бытовая техника, электроника, спорт и отдых, женская одежда, детские товары, товары для животных, косметика и парфюмерия, обувь, сумки и аксессуары, все для дома и дачи, компьютеры и планшеты.

Магазины: Самые популярные магазины на c-monday.com - М.Видео, Эльдорадо, Связной, Ситилинк, ReStore, Adidas, Media Markt, Плеер.ру, Huawei, Билайн, eBay.
Самые популярные магазины по внешним переходам - Ситилинк, Эльдорадо, Huawei, М.Видео, Связной, Adidas, Media Markt, Плеер.ру, Посуда Центр, Ангстрем, ReStore.

2. Сайт Kiberponedelnik.com. Организаторы: ООО «Блэк Фрайдэй» и Национальная ассоциация дистанционной торговли при поддержке Союза потребителей России.

Трафик: За первые сутки после начала акции совокупный трафик составил 830 тыс. человек.

Регионы: Более 40% покупателей, посетивших площадку Kiberponedelnik.com в первые сутки распродажи — жители Москвы, Московской области, а также Санкт-Петербурга. Остальные 60% — жители других городов России. В число наиболее активных городов вошли также Екатеринбург, Уфа, Краснодар, Казань, Челябинск, Новосибирск и Самара.

Скидки: Средняя скидка составляет 40%. В рамках категорий средняя скидка составляет: электроника и бытовая техника 35%, одежда обувь 50%, красота, здоровье, детские товары 40%, дом и дача 40%.

Средний чек: Размер среднего чека 3 тыс. рублей.

Что покупают: На данный момент наиболее популярной товарной категорией является бытовая техника и электроника. Второе место занимает одежда и косметика, на третьем месте обувь.

Магазины: На сайте Kiberponedelnik.com свои предложения представили 130 магазинов. В числе магазинов, которые участвуют в распродаже — Связной, Media Markt, Aliexpress.ru, Pleer.ru, Huawei.ru, Buyon.ru, Adidas.ru, Reebok.ru, Дочки-Сыночки, 003ru, Microsoftstore.ru, Nike.com и другие. 

3. Сайт Onedaysale.ru. Организаторы: основатели интернет-ритейлера E96 и Ассоциация компаний интернет-торговли при поддержке ИРИ.

Трафик: За первые двое суток работы площадки Onedaysale, которая стартовала с распродажи «Киберпонедельник», сайт посетило более 1 500 000 уникальных пользователей.

Регионы: Наиболее активными городами, по-прежнему, остаются Москва (25%) и Санкт-Петербург (15%). За ними следуют Краснодар (10 %), Новосибирск (8 %), Екатеринбург (6 %), Уфа (5%) и Нижний Новгород (5%). Кроме того, в распродаже принимают участие потребители из Туркменистана, Украины, США, Германии и Белоруссии.

Аудитория: 32% участников акции – мужчины, 68% - женщины. «Киберпонедельник» вызвал больший интерес у аудитории 25-34 лет (36.8%), 18-24 года (33,4%) и 35-44 года (14,8%).

Что покупают: Стационарные компьютеры держат пальму первенства по количеству пользователей – участников акции (66%), с мобильных устройств сайт распродажи посетили 31% пользователей, с планшетов – 3%. Наряду с традиционно популярными товарными категориями (бытовой техникой и электроникой, одеждой и детскими товарами), особой популярностью в нынешнем «Киберпонедельнике» пользуются ювелирные изделия.

Ожидания: За время проведения распродажи Ассоциация ожидает более 5 000 000 уникальных пользователей. Увеличение оборота магазинов-участников составит более 50%. При этом, чем меньше магазин, тем больше он получит дополнительного трафика. Стандартная конверсия (количество пользователей, ставших покупателями) у интернет-магазинов в обычные дни составляет 1.8%. В день распродажи АКИТ прогнозирует ее увеличение до 2.5 %.

4. Сервис сравнения товаров и цен Price.ru проанализировал товарные предложения в день онлайн-распродажи "Киберпонедельник" на разных площадках.

По данным отчета, самая высокая скидка в день акции достигла 99%, а самая низкая составила всего 1%. 

Согласно анализу поисковых запросов интернет-пользователей, спрос на товары «Киберпонедельника» упал в два раза относительно предыдущей онлайн-распродажи – «Черная пятница». Количество магазинов-участников тоже сократилось.

Наиболее выгодное предложение зафиксировано в онлайн-магазине «Руценка», специализирующийся на уцененной электронике и аксессуарах. В день акции пользователи могли приобрести накладки на смартфоны, чехлы для планшетов, защитные пленки для ноутбуков и стилус-ручки со скидкой 99% – всего за 1 рубль. 

Магазин «Техпорт» предложил покупателям минимальную скидку. Во время "Киберпонедельника" стиральные машины, морозильные камеры и игровые наушники составила 1%. В Price.ru считают, что несущественная скидка похожа на ошибку в системе ценообразования, чем на выгодное предложение. 

На одежду и мебель цены снизили до 80%. К примеру, компания Wildberries продавала зимние пуховики Colin’s по цене 1 528 рублей (со скидкой 83%), а отечественная фабрика по производству мебели «Фран» сделала скидку 82% на двуспальную кровать из карельской сосны, цена которой составила 1 610 рублей. 

Аналитики Price.ru отметили, что продавцы электроники, бытовой техники и детских товаров учли критику «Черной пятницы», когда любители шопинга ловили их на заранее завышенных ценах, и предложили пользователям реальные скидки. Однако редакция E-pepper сравнила цены до и во время акции и выяснила, что многие ритейлеры продолжают обманывать пользователей. 

Материал по теме

"Киберпонедельник" в США и Великобритании: рекорды и разочарования

Материал по теме

Российские онлайн-продавцы смогли продать товаров в Китае на $1,8 млн за полчаса

Материал по теме

Как пройдут онлайн-распродажи в 2020: прогноз CyberMonday.Global

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Киберпонедельник" в США и Великобритании: рекорды и разочарования

Продажи американских ритейлеров в "киберпонедельник" выросли на 15,1% по сравнению с показателем за тот же день прошлого года и достигли рекордных $10,8 млрд. По данным Adobe Analytics, более трети покупо...

"Лента" запустила онлайн-заказ в 70 городах

Сеть "Лента" открыла сервис заказа и самовывоза во всех городах присутствия компании. Услуга экспресс-доставки доступна жителям более 70 городов и до конца года заработает по всей стране. Покупатели ...

Аналитика по красоте: что измерять и как управлять ассортиментом beauty-товаров в eCommerce

Опыт десятков онлайн-продавцов косметики, опрошенных Brandquad, показал, что для таких товаров есть специфические инструменты. Как создавать и хранить контент, работать с отзывами, анализировать рынок, свои ...

igooods: доля зарубежных продуктов в заказах россиян снизилась

По данным igooods, доля зарубежных продуктов в заказах россиян снизилась. Если учитывать общий оборот сервиса по всем городам присутствия, доля брендов, произведенных за рубежом, стала меньше на 5 п.п. до 2...

Delivery Club, онлайн-базар или Avito: в России началась интернет-продажа новогодних ёлок

Сервис доставки продуктов Delivery Club начал поставлять живые елки своим клиентам. Партнёром агрегатора стал сервис доставки новогодних деревьев "Ёлки от Варламова", доставкой также займутся курьеры этой к...

"Яндекс" и "ВКонтакте" составят конкуренцию Avito

"Яндекс" запустил сервис "Яндекс.Объявления", с помощью которого можно купить, продать, обменять или подарить любой товар. В качестве основного плюса этой площадки называется тот, что "Объявления" использую...