Спрос на лицензионные игрушки по мотивам российских киноновинок резко вырос после новогодних премьер. Продажи товаров с персонажами фильмов "Чебурашка-2" и "Простоквашино" в онлайне и рознице показали кратный рост, следует из данных ГК "Детский мир".
В январе 2026 года продажи товаров с персонажем Чебурашка увеличились в 14 раз по сравнению с январем 2023 года, когда в прокат выходила первая часть фильма. Относительно декабря 2025 года спрос вырос примерно в 2 раза. Почти половина всех покупок пришлась на мягкие игрушки. Среди самых продаваемых позиций оказались конструкторы с Чебурашкой и апельсинами. Высокий интерес покупатели также проявляли к настольным играм, пазлам и игрушкам для ванны с этим персонажем.
Еще более динамичный рост показала линейка товаров с героями "Простоквашино". После премьеры фильма в январе 2026 года продажи выросли в 19 раз по сравнению с прошлым годом. Наибольшим спросом пользовались конструкторы с сюжетными сценами, фигурки персонажей и наборы игрушечной посуды.
В компании связывают рост продаж с влиянием кино на потребительское поведение и интересом к российским персонажам. "Кратный рост спроса на товары с персонажем "Чебурашка" в этом году по сравнению с первым выходом фильма в 2023 наглядно свидетельствует об этом", - отметила PR-директор компании Детский мир Наталья Рычкова. По ее словам, популярность героя объясняется тем, что он одинаково близок детям и взрослым поколениям. Дополнительным фактором роста стали успешные кинопремьеры и развитие российской индустрии развлечений.
ГК "Детский мир" работает как мультивертикальный цифровой ритейлер и представлена на рынках России, Казахстана и Беларуси. В компании отмечают, что заранее планируют поставки и расширяют ассортимент, чтобы поддерживать высокий спрос на товары с популярными персонажами, в том числе в онлайн-каналах продаж.