Оргкомитет НРФ’9 раскрыл подробности нового открывающего дня Недели рекламы

Девять компаний совместно со звездными гостями обсудят актуальные возможности российского рекламного рынка. Свои выступления представят: ГПМ Реклама, Национальная Медиа Группа, СберСеллер, RWB Media, РБК, СберМаркетинг, Group4Media, T2, Яндекс Плюс AdTech.

Фильмы, сериалы и шоу предлагают брендам новые рекламные возможности, такие как продакт-плейсмент и спонсорство. Однако интересы создателей контента и рекламодателей часто расходятся: рекламодатели ищут эффективность, а творцы — органичность и доверие к продукту. Эта тема станет центральной на выступлении Национальной Медиа Группы «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели», которое пройдет в формате боксерского поединка между представителями обеих сторон.

Бренды развиваются в условиях изменений на рекламном рынке, и компания Т2, вышедшая на этот рынок в конце 2024 года с приобретением adtech-активов ГК «Ябби», представит новый бренд своего рекламного бизнеса. В рамках выступления «Т2: от рекламного шума к гармонии», включающего театральный перформанс от «Мастерской Брусникина», участники смогут узнать о концепции и планах нового бренда. Это событие обещает изменить правила игры в рекламной индустрии и продемонстрировать, как креативные подходы могут обогатить стратегии.

Рекламная индустрия на переломе эпох, в начале новой эры AI-маркетинга. СберМаркетинг в рамках выступления «AI & Маркетинг. Будущее наступило» покажет, что пока кто-то боится перемен, они уже передали рабочую рутину нейросетям. Дмитрий Орченко, генеральный директор СберМаркетинга, совместно с приглашенным гостем расскажет про следующий уровень — создание собственных цифровых двойников — AI-заместителей.

В хорошей музыке каждый звук имеет смысл, а в эффективной рекламе каждое решение влияет на конверсию. На сцене НРФ — Андрей Гевак, CEO Яндекс Плюс AdTech. Вместе с музыкантами он продемонстрирует, какой гармоничной и цельной может быть реклама, когда данные, технологии и креатив звучат в унисон.

Медиа сегодня играет ключевую роль на международной арене, объединяя культуры и зрителей разных стран. Российская культура — мощный бренд, заслуживающий глобального признания. Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», расскажет о перспективах медиаиндустрии в контексте международного сотрудничества. В завершение блока гостей форума ждет развлекательная программа с секретными гостями и шутками.

СберСеллер представит проект «История будущего» — путешествие по миру маркетинга, открывающее новые горизонты отрасли. Участников ждет показ фильма, основанного на исследовании трендов в более чем 10 сферах жизни. Авторы хотят продемонстрировать, как изменения трансформируют маркетинг и бизнес-стратегии. 

В условиях стремительного развития e-commerce, ставшего ключевым медиаканалом, возникает необходимость интеграции цифровых форматов с физическим миром, что открывает новые горизонты для омни-медиа в омни-ритейле. В выступлении RWB Media «E-commerce media: как онлайн-шоппинг превратился в медиа, и что будет дальше» обсудят рекламные возможности маркетплейсов с перспективы покупателя и бренда. Участники смогут погрузиться в интерактивное выступление и получить новые знания.

В рамках выступления РБК участники посетят разговорное шоу, где ведущие представят четыре ключевых тренда индустрии новой роскоши. Модератором сессии будет Андрей Сикорский, издатель и директор по маркетингу РБК, вместе с известными медиаменеджерами, визионерами и лидерами мнений. Обсудим медиа-бизнес в контексте новых норм и запросов аудитории, акцентируя внимание на точечном контенте, аутентичности, важности физических носителей и потребности в живом общении и нетворкинге.

С начала 2025 года искусственный интеллект активно развивается: появилось более 800 новых инструментов и свыше 100 обновлений. AI стал важной частью маркетинга, умея анализировать контекст и распознавать эмоции. Однако остаются вопросы о замене человеческого гения и балансе между технологиями и мышлением. Участники обсудят результаты исследования влияния AI на маркетинг и рекламу в паблик-токе «Грани разума: мозг и AI»..

В этом году НРФ представляет самую масштабную вечернюю программу в истории Недели рекламы в Москве. Программа начнется с «Ночи пожирателей рекламы мемов» — уникального показа, где реклама и интернет объединятся на одной сцене, с лучшими мемами со всего мира. Показ пройдет в Главном зале с 16:00 до 17:00. 

Затем состоится вечеринка «130 лет радио» с выступлениями звезд российской музыки: Дима Билан, МОТ, Zvonkiy, группа A’Studio. Программа продлится с 18:00 до 22:00.