Онлайн-продажи аптечного ассортимента в России продолжают расти, но темпы и интерес участников рынка постепенно снижаются. По данным RNC Pharma, в первом квартале 2026 года объем онлайн-канала с учетом бронирования составил 173,1 млрд руб., увеличившись на 24,1% год к году.
При этом динамика уже слабее, чем годом ранее, когда рост составлял 33,8%. Онлайн-канал сейчас занимает 28,2% розничного фармрынка, тогда как год назад было около 24%.
Растут и крупные игроки: выручка топ-20 компаний в онлайне увеличилась на 25,7%. Но одновременно усиливается разнонаправленная динамика - 7 компаний из топ-20 показали снижение продаж в e-com, включая "Апрель" и "Еаптека".
ТОР аптечных сетей и объединений по доле продаж через собственные он-лайн сервисы по итогам 1 кв. 2026 г.
Отдельно фиксируется охлаждение интереса к направлению. Онлайн перестает быть зоной активных инвестиций со стороны части ритейлеров, несмотря на рост общего рынка.
Дополнительный фактор - завершение трехлетнего эксперимента по доставке рецептурных препаратов в ряде регионов. Уже с начала 2026 года сегмент начал сокращаться: с января по апрель он потерял 12% в деньгах и 21% в натуральных продажах.
В RNC Pharma отмечают, что в онлайне сохраняется разнонаправленная динамика по отдельным препаратам: одни категории падают, другие растут кратно, но общий тренд становится менее устойчивым, чем в предыдущие годы.