Онлайн-рынок продуктов питания: аналитика Data Insight

В 2018 год россияне заказали через онлайн-канал продуктов питания на общую сумму 22,9 млрд рублей, что на 40% больше, чем годом раньше. Такие данные приводит в своём исследовании "Онлайн-заказ продуктов питания" агентство Data Insight.

Исследование проведено при поддержке Dynamic Yield. Статистика сектора приводится по 34 магазинам продуктов питания, входящим в ТОП 1000 российских интернет магазинов. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

За год число онлайн-заказов в интернет-магазинах продуктов питания увеличилось на 49%. Всего за 2018 год было совершено 5,45 млн заказов. Средний чек каждого из них составил порядка 4 200 рублей, что на 6% меньше, чем год назад.

2% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 году были сделаны в интернет-магазинах продуктов питания. Их доля по объему онлайн-продаж также составила 2%.

В секторе магазинов продуктов питания конверсия является самой высокой среди основных категорий рынка eCommerce и составляет порядка 19%.

Абсолютным лидером категории в 2018 году стал онлайн-магазин "Утконос". Доля Utkonos.ru по объему онлайн-продаж среди всех интернет-магазинов продуктов питания из ТОП 1000 за 2018 год составила 45%.

Для посещения сайтов интернет-магазинов продуктов питания пользователи используют десктоп чаще, чем мобильные устройства. Доля mobile в трафике составила 46%.

Полная версия отчёта доступна по ссылке.