"М.Видео" планирует создать собственную омниканальную платформу ритейл-медиа. Она объединит рекламные инструменты в онлайн- и офлайн-каналах компании. Речь идет о размещениях на сайте и в мобильном приложении, коммуникациях через CRM, а также о медийных форматах в розничных магазинах. Инструменты платформы будут доступны как крупным брендам, так и селлерам маркетплейса.
О планах развития рекламной экосистемы рассказал Директор по маркетингу компании М.Видео Андрей Скачек. По его словам, запуск ритейл-медиа связан с расширением ассортимента и развитием маркетплейса. Площадка добавляет новые категории товаров, включая автомобили, мебель и товары для дома. Это увеличивает количество сценариев покупок и приводит дополнительный трафик.
"Развитие Retail Media является ключевым этапом трансформации М.Видео в мультикатегорийный маркетплейс. Компания обладает значительным трафиком, широкой клиентской базой из более 80 млн человек и большим количеством точек контакта с покупателем, что позволяет формировать полноценную медиаинфраструктуру внутри собственной экосистемы", - говорит Скачек.
Он отметил, что происходящие изменения внутри компании формируют спрос на новые инструменты продвижения и использование уже существующих каналов. Retail Media становится одним из ключевых направлений развития компании.
По его словам, рынок ритейл-медиа в России быстро растет.
Скачек: "В 2025 году рынок Retail Media в России составил 891 млрд руб., при этом отечественные площадки росли в 4 раза быстрее общемировых темпов. Мы видим в этом потенциал для создания дополнительного GMV и повышения нашей операционной эффективности. В конечном счете, цель каждой компании - выручка, а маркетинговой активации - продажа".
В рамках платформы партнеры смогут размещать рекламу на сайте и в мобильном приложении М.Видео, продвигаться в поиске и каталоге, использовать баннерные форматы и CRM-каналы - email, push-уведомления, SMS и мессенджеры. В офлайн-магазинах компания предлагает медиаформаты на цифровых экранах, видеоролики, аудиорекламу, бренд-зоны и специальные маркетинговые активности.
Одним из новых инструментов стали рекламные трафареты. Формат позволяет продавцам размещать карточки товаров на первых позициях поисковой выдачи маркетплейса при соответствии запросу пользователя. Товары могут появляться в первых строках результатов поиска и в разделах каталога, что увеличивает вероятность взаимодействия покупателей с предложением.
В 2026 году М.Видео намерена расширить экосистему Retail Media. В онлайн-каналах появятся новые форматы ClickOut-баннеров, которые смогут направлять пользователей на внешние площадки. Также планируется запуск видеобаннеров для более вовлекающей коммуникации с аудиторией.
В офлайн-магазинах компания собирается установить дополнительные цифровые рекламные поверхности. Речь идет о видеоэкранах, медиавывесках и цифровых рамках. Кроме того, планируется размещать рекламу на пакетах и других носителях, которые сопровождают покупателя во время покупки.