Гендерные праздники продолжают стимулировать онлайн-торговлю. В предпраздничные недели пользователи активнее покупают гаджеты и заказывают доставку еды. Данные компаний "МегаФон" и "Чиббис" показывают, что интерес к онлайн-покупкам и сервисам доставки в этот период заметно растет, а пик заказов часто приходится на последние дни перед праздником.
Подарки в онлайне
По данным "МегаФон", мужчины искали подарки к 8 марта на 12% чаще, чем пользователи искали подарки к 23 февраля. Женщины, наоборот, проявляли меньшую активность: их интерес к покупкам перед Днем защитника Отечества оказался на 4% ниже по сравнению с предпраздничным периодом перед 8 марта.
Самыми популярными подарками остаются смартфоны. На них пришлось 26% продаж в штуках и 80% в денежном выражении. Перед 23 февраля на 27% выросли продажи смартфонов Samsung. К 8 марта чаще покупали устройства Apple и Realme. Продажи этих брендов увеличились на 80%.
На втором месте по количеству продаж оказались беспроводные наушники с долей 12%, на третьем - пауэрбанки с 4%. В числе других категорий заметно выросли продажи ноутбуков. В феврале они увеличились в два раза по сравнению с январем. На неделе перед 8 марта на 70% выросли продажи умных часов. Также увеличился спрос на беспроводные наушники на 22% и умные колонки на 19%.
Покупатели нередко откладывают выбор подарков до последних дней. Больше всего заказов в феврале пришлось на 18 и 22 февраля, а в марте - на 6 и 7 марта. Чаще всего покупки оформляли в середине рабочего дня - с 12 до 15 часов. Самую высокую активность проявляли пользователи 35-44 лет из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Самары и Краснодара.
Доставка еды
Праздничный спрос заметно вырос и на рынке доставки готовой еды. По данным сервиса "Чиббис", 8 марта пользователи оформили 33 300 заказов. Это на 18% больше, чем в День всех влюбленных 14 февраля, и на 28% выше показателя 8 марта 2025 года.
Средний чек праздничного ужина составил 1861 руб., что на 14% больше, чем год назад. Чаще всего пользователи заказывали суши и роллы, включая "Филадельфию" и "Калифорнию", а также пиццу "Пепперони" и "Четыре сыра".
Пик заказов пришелся на вечер. Около 30% заказов были оформлены всего за три часа - с 16 до 19 часов. Максимальная нагрузка на сервис зафиксирована в промежутке с 17 до 18 часов.
Директор по маркетингу и продукту компании "Чиббис" Александр Якимец: "8 марта мы столкнулись с ожидаемо пиковым спросом. Несмотря на это, число отмен не выросло - оно оказалось вдвое ниже прошлогоднего".
По данным сервиса, среднее время доставки увеличилось лишь на 10-20 минут по сравнению с обычными днями. Среди более чем 200 городов работы сервиса самый заметный рост числа заказов показала Москва - на 83%. В Оренбурге показатель вырос на 42%, в Самаре - на 36%.