Напишите нам
Как китайские ритейлеры воюют за рынок люкс
Игорь Бахарев
Между тем, основные конкуренты гиганта активно догоняют его на рынке товаров категории люкс.
JD.com заключил партнерство с Louis Vuitton. Это первая в Китае подобная сделка французского бренда, который традиционно отдает предпочтение прямому доступу к потребителям через собственные сайты.
Китайские потребители смогут найти Louis Vuitton в приложении JD, получая доступ к настраиваемой странице, посвященной бренду. Оттуда, нажав на отдельные продукты, клиенты будут перенаправлены на официальную мини-программу WeChat Louis Vuitton, где они смогут совершить покупку.
Эксперты говорят, что этот шаг очень важен для JD.com, поскольку компания находится в активном противостоянии с Tmall, который в 2020 году активно развивал сегмент люкс.
Китайская компания электронной коммерции Shein, известная широким ассортиментом fast fashion, в свою очередь, запускает независимую платформу для продажи премиальных модных товаров. Ранее существовавшее направление Shein Premium получило новое название MOTF."Tmall и JD уже несколько лет ведут войну за рынок люксовых брендов. Компании пытаются удовлетворить потребности как потребителей, так и брендов с помощью все более инновационных методов", - говорит основатель агентства цифрового маркетинга Tong Адам Найт.
Этот шаг позволит Shein выйти на мировой рынок премиальной модной одежды, что соответствует планам расширения компании, которая ежегодно увеличивала свой оборот вдвое в течение последних восьми лет.
Пандемия принесла компании серьёзные доходы. Они превысили 10 миллиардов долларов. Следующая проблема для Shein - где найти новые возможности для роста. Поэтому переход к модным товарам премиум-класса - это удачный источник дальнейших доходов.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
