Международный маркетплейс POIZON зафиксировал изменения в структуре спроса среди российской аудитории. По данным компании, покупательницы все чаще выбирают практичные и универсальные вещи, которые можно носить в повседневной жизни несколько сезонов подряд.
Аналитика платформы основана на продажах в России за январь-февраль. За этот период 35% всех заказов оформили женщины. При этом заметно меняется сам подход к покупкам. Вместо символических подарков растет интерес к функциональным и статусным вещам.
Наиболее заметные изменения происходят в категории обуви. Среди кроссовок по объему продаж лидирует Adidas Originals с долей 28,84%. Наибольшим спросом пользуются модели Samba OG, Superstar 2 и Gazelle Indoor. Второе место занимает Salomon с долей 7,47%. На платформе активно покупают модели XT-6 и XA Pro 3D, которые остаются востребованными в межсезонье. В сегменте повседневной обуви лидирует UGG с долей 4,94%. Чаще всего покупательницы выбирают модели Classic Ultra Mini Platform и Tazz Slipper.
В одежде спрос распределяется между классическим гардеробом и спортивной эстетикой. Стабильный интерес сохраняется к базовым вещам Polo Ralph Lauren с долей 4,02% и верхней одежде Burberry с долей 1,54%. Одновременно растет популярность брендов повседневной спортивной одежды. В этом сегменте Alo Yoga занимает 1,24%, а SKIMS - 0,85%. Аналитики платформы отмечают, что удобная одежда для активного образа жизни окончательно закрепилась в повседневном гардеробе.
В категории аксессуаров покупательницы чаще выбирают компактные и узнаваемые вещи. Среди наиболее востребованных брендов остаются Gucci с долей 22,13%, Miu Miu с 9,20% и Gentle Monster с 3,60%. Чаще всего пользователи покупают шарфы, солнцезащитные очки и небольшие кожаные изделия.
Отдельным трендом стал рост интереса к китайским спортивным брендам. ANTA, Li-Ning и 361° суммарно занимают 22,23% в категории кроссовок. По данным платформы, эти марки демонстрируют самую высокую динамику продаж. В компании связывают это с сочетанием функциональности и доступной цены.
Также продолжает расти сегмент outdoor и streetwear. Бренд Arc'teryx занимает 9,77% в своей категории. Среди молодой аудитории усиливаются позиции Corteiz с долей 11,44% и Represent с 8,48%.
Отдельно аналитики отмечают изменение модели подарочного спроса. Женщины все чаще покупают вещи для себя. В числе популярных покупок - беговые кроссовки On с долей 18,95% и Hoka с 5,41%, а также базовый трикотаж. В качестве подарков пользователи чаще выбирают небольшие аксессуары Dior, который занимает 31,42% в сегменте luxury-аксессуаров, и Louis Vuitton с долей 11,50%. Популярностью также пользуются очки Oakley.
Региональный директор компании ДЭВУ (POIZON) в России Дмитрий Селихов: Меняется и сама модель потребления. Мы видим, что женская аудитория все чаще выбирает универсальные и качественные вещи. В преддверии 8 Марта растет доля самостоятельных покупок, девушки делают выбор в пользу того, что действительно будут носить.