Платформа Alibaba Tmall Luxury Pavilion на фоне пандемии показала значительный рост продаж. В период с января по март 2021 года они выросли на 159% в годовом исчислении. В настоящее время на платформе доступно более 200 ведущих брендов класса люкс.
Между тем, основные конкуренты гиганта активно догоняют его на рынке товаров категории люкс.
JD.com заключил партнерство с Louis Vuitton. Это первая в Китае подобная сделка французского бренда, который традиционно отдает предпочтение прямому доступу к потребителям через собственные сайты.
Китайские потребители смогут найти Louis Vuitton в приложении JD, получая доступ к настраиваемой странице, посвященной бренду. Оттуда, нажав на отдельные продукты, клиенты будут перенаправлены на официальную мини-программу WeChat Louis Vuitton, где они смогут совершить покупку.
Эксперты говорят, что этот шаг очень важен для JD.com, поскольку компания находится в активном противостоянии с Tmall, который в 2020 году активно развивал сегмент люкс.
"Tmall и JD уже несколько лет ведут войну за рынок люксовых брендов. Компании пытаются удовлетворить потребности как потребителей, так и брендов с помощью все более инновационных методов", - говорит основатель агентства цифрового маркетинга Tong Адам Найт.
Китайская компания электронной коммерции Shein, известная широким ассортиментом fast fashion, в свою очередь, запускает независимую платформу для продажи премиальных модных товаров. Ранее существовавшее направление Shein Premium получило новое название MOTF.
Этот шаг позволит Shein выйти на мировой рынок премиальной модной одежды, что соответствует планам расширения компании, которая ежегодно увеличивала свой оборот вдвое в течение последних восьми лет.
Пандемия принесла компании серьёзные доходы. Они превысили 10 миллиардов долларов. Следующая проблема для Shein - где найти новые возможности для роста. Поэтому переход к модным товарам премиум-класса - это удачный источник дальнейших доходов.