Продажи портативных медиаплееров в России резко выросли в 2025 году. По данным компании М.Видео, спрос на такие устройства увеличился примерно на 83% в количественном выражении и превысил 153 тыс. штук. В денежном выражении рынок достиг около 425 млн руб., что на 63% больше, чем годом ранее.
Категория остается нишевой, но демонстрирует устойчивый рост за счет спроса на простые и недорогие устройства. Более 64% всех проданных медиаплееров стоят дешевле 2000 руб. Самым массовым ценовым сегментом стал диапазон 1000-1500 руб., на который приходится 28,3% продаж. Еще 25% рынка занимают устройства стоимостью 1500-2000 руб.
При этом 23,1% продаж приходится на модели дороже 2500 руб. В этой категории представлены более функциональные устройства с поддержкой Bluetooth, увеличенным объемом памяти и улучшенными аудиохарактеристиками. Доля моделей в диапазоне 2000-2500 руб. составляет 12,7%. Еще 10,9% рынка занимают самые доступные устройства стоимостью до 1000 руб.
В количественном выражении лидером рынка остается бренд Digma. Значительную долю продаж занимают устройства без бренда. Среди популярных производителей также представлены Vita Musica, Mechen, Oilsky и Ruizu.
В денежном выражении структура рынка отличается. Лидером также остается Digma, однако заметную долю занимают более дорогие устройства брендов FiiO, HiBy и Shanling. В этой категории представлены модели с расширенными аудиовозможностями. В числе заметных игроков также остаются Mechen и Ruizu.
Интересно, что за рубежом наблюдается подобный тренд. Популярность резко набирают плееры iPod, снятые с производства в 2022 году. Продажи б/ушных и восстановленных устройств увеличивались в среднем на 15,6% в год с момента официального ухода с рынка.
В Google Trends в 2025 году отмечено заметное увеличение поисковых запросов по моделям iPod и iPod Nano. По данным eBay, с января по октябрь 2025 года поисковые запросы по iPod Classic выросли примерно на 25%, по iPod Nano - на 20% год к году.